量低额高 2014年热水器市场增速放缓

2014年受房地产市场下滑、前期家电下乡及节能惠民政策透支影响，热水器整体市场规模增速放缓，量低额高。据测算数据显示，2014年热水器整体市场零售量为3000万台，同比小幅增长0.5%，零售额440亿元，同比增长1.4%。

从产品来看：2014年电储水式产品在线上热水器市场零售额占比为47.3%，在线下市场零售额占比为44.8%，在热水器的产品类型中市场份额最高，仍为市场主流产品。燃气式产品由于受气源条件限制，市场份额较电储水式略低，线上市场零售额占比为45.2%，线下市场份额占比为38.8%。太阳能市场在经历过去几年的大规模扩张后，市场饱和度较高，在安装条件和环保材料的限制下，其市场发展遇到一定瓶颈,。空气能产品目前尚处于初级发展阶段，预计其未来市场规模将进一步扩大。

从渠道来看：目前由于我国一二级市场已趋于饱和态势，2014年企业开始深化布局三四级市场，加大对专卖店渠道的投入力度，使专卖店市场份额微增0.4个百分点;市场份额增长最高的为电商渠道，随着互联网的发展，2014年热水器线上市场零售额占比8.5%，提升2.4个百分点，零售额达37亿元，同比增长39.0%，线上市场零售量280万台，占比达9.3%，同比增长38.4%。目前主要由京东、天猫两大平台主导线上市场。

从价格来看：据奥维云网(AVC)监测数据显示，2014年线上市场均价走低，同比下降11.7%，电储水式均价同比下降14.7%，燃气式同比下降8.6%，各厂家在线上市场以价换量，争抢线上市场。而线下市场均价则上涨，同比涨幅4.6%，其中电储水式同比上涨0.5%，燃气式同比上涨8.4%，这主要是由于2014年线下市场进入低迷时期后，厂家开始调整产品结构，力推高端，促进利润最大化。

虽然2014热水器市场增速放缓，但在2014年下半年开始全国城市地产限购政策逐渐取消，加之保障房建设等项目的推进，必将为热水器市场增加新的消费需求;其次，中国人民银行2014年11月22日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率，这又将进一步促进房地产市场的发展;另外，伴随这智能家电的发展和产品技术的不断升级，厂商对多元化渠道的布局及新的服务模式、商业模式的出现，都将对市场起到积极的作用，带来新的消费需求。因此，据奥维云网(AVC)测算预计，2015年热水器市场零售量将达3200万台，同比增长6.7%;零售额将达475亿元。张良钰