价格战“优化”地板市场却非长久之计

地板作为房地产的下游行业，深受楼市影响一直在低迷状态徘徊，近期虽有复苏迹象，但市场回暖的速度稍显缓慢。纵观地板市场争夺战，价格战依旧没有消退，仍是竞争主力点，地板行业两极分化的速度也不断加快。

时至年关，地板卖场促销愈演愈烈，“满就减”、“折上折”这些促销口号对于消费者来说已经变得耳熟能详。而现在，这些貌似底气十足的大让利背后，则是企业越来越难以承受的成本之痛。对地板企业而言，促销活动除了让利付出以外，还有大额的活动费用需要承受，从造势到宣传到各项准备、实施，动辄十几万的花销也增大了地板企业的生存压力。

目前，我国地板行业发展不平衡，区域差距较大。在一些小城市，地板行业还处于高速发展时期，市场包容性较强，有利于地板企业扎根生长。但是，在二线城市，消费者刚性需求强，市场选择多，对地板产品愈加挑剔。地板行业发展还需因地制宜，地板价格也因地而异，加深了市场价格体系混乱的现象。

作为相对成熟的家居行业，地板业本应摆脱价格战这种“低端”的竞争方式。但是，地板行业现在仍处于洗牌阶段，品牌“太多”的地板行业还需利用自身方式进行优劣筛选。尽管如此，地板企业必须明确，竞争要从品牌和产品本身出发，这才是地板企业应努力的方向。

地板行业发展一波三折，不可否认，价格战在一定程度上“优化”了地板行业，但价格战并非长久之计。目前地板市场两极分化，企业必须加快品牌建设和产品更新，加强自身实力打造，只有这样才能实现“阶级”突破。

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