有需求却不生产 谈谈厨卫瓷砖的故事

陶瓷企业向来重视厨卫空间的瓷砖生产，各大品牌陶企展厅将近60%的空间用于向消费者展示厨卫空间瓷砖的整体铺贴效果。而3D喷墨打印技术的发展以及瓷砖行业在产品花色、纹理、规格等各个方面的持续更新发展，也促使厨卫空间瓷砖正越来越受追求体验生活艺术化的消费者的青睐，带动着中高端品牌瓷砖的旺盛需求。在厨卫空间，超耐磨砖、防滑砖成为陶企创新产品的新的课题。

厂家不生产“厨卫瓷砖” 但终端有大需求

从记者走访反馈的情况来看，品牌瓷砖在生产中，并没有明确的厨卫空间瓷砖的概念。大多数品牌瓷砖表示，陶企会根据市场需求和产品定位，设计出整体系列的产品，一般并不会针对某个区域空间推出单一产品。懋隆陶瓷有限公司市场总监曹彦指出：“瓷砖产品是没有一个定性的空间禁锢的。产品设计出来，不是针对某个空间，而是多元素的。关键要看怎么运用，设计师如何操作概念。”金丝玉玛装饰材料有限公司董事长助理杨威威同样认为瓷砖产品没有限定于固定场所，认为各个品牌产品本身的定位和设计，决定了运用了产品的厨卫空间所能呈现出的定位和风格。

在终端市场，对功能性的强调让消费者将厨卫空间与其他空间分离开来，更为看重环保、健康、清洁，在意瓷砖的防水性、抗污能力、耐磨性、防滑性等物理性能。在陶企看来，这是终端经销商营销中的一个突破点，但是因为品牌瓷砖的物理性能都是一样的，还不足以让厨卫空间成为独立的概念。简一大理石瓷砖营销提升部经理姚永超针对产品的性能就表示，简一大理石瓷砖对每一片产品的物理化性能要求都是一样的，简一产品的各项理化性能既能够适用于餐厅客厅，也能满足厨房卫生间的墙地面铺贴使用。对于整个行业来说，记者曾从某品牌瓷砖品保部的质检员处得到确认，品牌瓷砖的质检体系都非常完善，各个品系产品坚持着严苛的质检标准，多数品系的产品可以运用到各个空间领域。

从生产角度来看，各空间品牌瓷砖物理性能一体化趋势貌似也不支持厨卫空间的独立性概念。但是，在现实生活中，为了家中老人和孩子考虑，业主往往会因为强调物理性能而将厨卫空间的瓷砖单独列出来。

生产与终端的错位现象，不仅要陶企注意在终端推广中做好相关营销，还需要引起陶企对空间产品是否细分的深思。事实上，在天猫旗舰店、官网以及展厅的产品推介与展示上，陶企都已经在有意识的运用卫生间、厨房等不同痴间，大设计”，要满足客户个性化需求并且出彩并不容易。为此，懋隆专门推出的“视界系列”小规格仿古砖，两大系列十五个品类，充分满足业主对个性和色彩的个性需求。

其次，暖色调是主流，注重柔和自然的人文体验。米黄、粉色和经典白等为主题的暖色调是家装厨卫空间的主流色系，可以满足国人对厨卫空间洁净、亮光和休闲的内心需求，同时追求柔和自然也逐渐成为消费者看重的要素，如金意陶的MUSE系列，就注重展示休闲，自然，贴近生活的特质。

再次，体现在追求整体空间效果上。一方面可以通过多样产品共同搭配出整体效果，以金丝玉玛的“一代名瓷”为例，在厨卫空间整体展示中，运用花色多样的瓷片，结合金丝玉玛传统优势的K金砖产品，配以内外转角、拼花等协调润色的配件，能够展示出一种奢华又不失自然的整体视觉效果。另一方面，则实现了单一产品铺贴出整体效果。如简一大理石瓷砖采用的“一石N面”的技术，可以实现多块瓷砖纹理整体效果的自然衔接，帮助人们实现在家居空间回归自然的逼真体验。

最后，陶企也会针对工装或者客户定制需求适时推出一些带有强烈设计感的产品。刘红梅在分享中就指出金意陶时常会推出一些反常规的创意产品，迎合小众人群口味，比如针对设计师特殊群体，推出一些色彩感浓厚、艺术感强烈、大胆夸张写得品种和花色，帮助设计师渠道满足一些在厨卫空间有定制需求的订单。