连锁家居卖场之困： 转型撤店or豪赌扩张

 

受楼市拖累，家居市场增长乏力，疲态渐显;同时，随着电子商务的发展，一些家居建材品牌转战线上，致使连锁家居卖场的日子也愈加不好过。是转型撤店还是豪赌扩张?连锁家居卖场走到了企业命运的十字路口。

10年前，中国知名家居连锁企业欧亚达国际家居博览中心落户徐东时，人头攒动。而近日映入记者眼帘的，空荡荡的商场里人烟稀少。

这样的画面，同样出现在汉口竹叶山转盘红旗家具城，清冷的场面，就像给这个行业留下一块巨大的疤痕。

有业内人士称，十一长假结束后，对于家居企业而言，一年中的黄金营销季已经完结，家居市场也将随着冬季来临进入第四季度。而经过十一，从各大家居卖场的业绩来看，今年家居市场的冷清已成定局，“保持持平”或“略有增长”成为卖场的主论调。

市场增长乏力

近日，记者走访金鑫国际建材家居广场光谷店发现，卖场里顾客却并不多。一品牌橱柜门店内倒是有不少顾客在咨询，细看原来是该品牌以较大幅度优惠揽客。

“家居卖场正在过冬。”欧亚达家居企划总监刘思材说，今年商户们对好租位的争取没有以往踊跃。此外，还有少部分品牌撤柜。不过由于引进品牌可靠，欧亚达卖场的抗压能力较强。他还强调，受物价及管理成本的影响，以往商铺的租金每年会有15%-20%的上涨，但今年对大部分商铺都没有涨租，还对商户的营销进行扶持。

相比之下，小商户们的经营要更艰难一些。在小东门建材市场内，某瓷砖经营户介绍，今年9月份销售比1-8月份相比好很多，毕竟9月份是个传统的旺季，但与去年同期相比则逊色不少。

某品牌橱柜的负责人感受更深。今年8月底他参加某展会，本想在旺季前宣传一下。结果三天展会下来，只以低价签了五单生意，可参展费用就花了8000元，他直呼赔了。

采访中，不少商家表示，作为房地产的下游产业，家居建材市场受其影响较大。近两年来房市严控，导致下游家居建材产品需求降低，生意有些不好做了。一品牌橱柜经理告诉记者，相比之下，紧挨新开楼盘的卖场整体销售情况还行。

事实上，不仅是武汉，在全国范围内家居卖场都面临着日益冷静的局面。

早在2012年9月，美国第二大建材零售商——家得宝宣布关闭其在中国的所有七家家居建材零售商店。另一行业巨头英国百安居，近年在华也遭遇业绩下滑，将中国区的门店由高峰时的60多家削减至40家左右，百安居武汉汉口店则于2013年2月9日停止营业。