涂料说：综艺节目同打明星牌，为何结局大不同？

不知不觉中，众卫星电视台开始将综艺节目作为各自的重头戏。因为是重头戏，各一线卫视也在不断拔高综艺节目的预算，所以我们看到了越来越多的当红明星参与到综艺节目中，像近期热播的《奔跑吧兄弟》、《一年级》等，《奔跑吧兄弟》和《一年级》都获得了不错的收视，但同期播出的《囍从天降》、《两天一夜》、《极速前进》、《明星到我家》等收视不是太乐观，这些节目也不缺少当红明星加盟，但始终收获不了太多的关注度和话题度，对此，涂料企业您怎么看?

综艺节目为什么开始火爆?

市场仍属蓝海，资源丰富

据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《广电蓝皮书：中国广播电影电视发展报告(2014)》透露，2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元。和已经接近饱和的电视剧市场不同，在广播电视产业发展中，综艺节目仍属于“蓝海”。

一资深电视人表示，文化产业的热钱已经到了一个非常恐怖的地步，业内有个笑谈，原来到山西看煤矿的企业都来投电视了。尤其是《中国好声音》让大家看到综艺节目是能赚钱的，一个节目就能让一个公司成长，社会化的公司就也想成为灿星，打造下一个‘好声音’。”

热钱大批涌入综艺产业，这么多钱，总要有人来花。但是，最会“花钱”的人目前仍在体制内。由于没有那么多专业团队来消化热钱，所以就会出现砸钱挖人的现象。该业内人士还爆料，“江苏卫视《非诚勿扰》团队出走，就是王培杰(节目总监)、王刚(节目制片人)他们的能力有资格谈条件，而且背后也有投资人和热钱支持。”

制作模式多元化，盈利渠道广

《中国好声音》是一个分水岭，把社会化公司制作、卫视来播出的制播分离概念成功打入了国内。体制外的公司，自负盈亏、市场化运作，在创新和竞争力上更有优势，所以越来越多的社会化公司拿出更多的钱和资源来投资综艺，连央视也逐渐打开门与外边的制作团队合作。

华录百纳副总陈永倬介绍，现在市场上制播分离有三种盈利模式。一种是拿制作加工费，比如卫视做一档节目有4000万预算，制作公司拿了这预算，赚的是500万的制作加工费，这种形式的利润不高，而且完全依赖于电视台，通常做不大。第二种是“好声音”模式，就是社会公司负责投资运作，电视台负责招商运营，两家对赌收视率，决定广告分成，这种模式风险高，且受制于电视台，如果节目没到现象级，赚的钱就不高，反之就能获得高利。

第三种则是买下时段做内容。比如蓝色火焰在北京卫视做的《最美和声》项目，给电视台付固定的时段费，相当于电视媒体虚拟运营商，全权负责节目投资、制作、广告运营，这种模式需要广告招商能力强。节目制作之初招商营收基本就能覆盖成本，剩下就是赚多赚少的问题。

涂料说：有需求就有市场，成就了综艺节目的一片蓝海，而盈利渠道的广博化也让各类资源有了更充分的整合，这就为综艺节目的火爆提供了重要的前提。涂料企业，欲成势，先有势。

同打明星牌 为何境遇大不同?

上文提到，各不差钱的土豪电视台请了不少当红明星参与到自家节目中，各节目虽表现形式不同，但“虐星”的等级是类似的。同样是明星牌，同打虐星招，结果为啥不一样呢?

平台很重要

几年前，中国电视荧屏的霸主非湖南卫视和央视莫属，但随着江苏卫视《非诚勿扰》和浙江卫视《中国好声音》的大火，中国电视荧屏的霸主之争开始变得愈发热闹起来。诚然，湖南卫视的霸主地位始终都在，但后来者浙江卫视却凭借《中国好声音》的季季来袭，以及其它类型的节目如《十二道锋味》，以及《奔跑吧兄弟》不断地刷新着话题度和关注度。因此，在近期的综艺之争中，尽管湖南卫视的发挥处于平稳态势，但浙江卫视却以迅猛的势头在同时段综艺节目的收视率上遥遥领先。反观其它综艺节目，明星阵容能够与《奔跑吧兄弟》所抗衡的就只有《两天一夜》(播出平台：东方卫视)和《极速前进》(播出平台：深圳卫视)，但因播出平台本身的吸引力有限，收视率一直处于较尴尬的位置，更不用说卫视收视始终一般和参与明星知名程度略逊色的天津卫视(播出节目：《囍从天降》)和四川卫视(播出节目：《明星家族两天一夜》)。

涂料说：平台越高，你的起点就越高，成功的概率也就越高。对于涂料企业来说，无论是广告投放还是品牌声势打造，选择一个好的平台，就意味着成功了一大半。

组合很重要

同样是明星牌，但各家卫视综艺节目的明星搭配又有很大不同，《奔跑吧兄弟》是六男一女的奇妙搭配，《极速前进》是六男的爷们搭配，《明星到我家》和《囍从天降》则是全娘子军的搭配，而能将男女性别比例做到一致的则只有深圳卫视的《极速前进》，它有父女间的组合、闺蜜间的组合、夫妻间的组合、兄弟间的组合等。不同的明星搭档之间的组合构成了不同的节目效果，《奔跑吧兄弟》、《囍从天降》、《两天一夜》每期节目都会请其他明星嘉宾参与节目，但最终产生的化学效应和收视情况始终存在巨大差异。

从心理学角度来说，人很容易产生固定模式，也容易对最初出现的事物留下深刻的印象，也就是说，来再多的明星嘉宾始终敌不过各节目的常驻军团，拿《奔跑吧兄弟》来说，节目已经播出好几期了，但观众印象最深刻的还是“学霸”邓超、“大黑牛”李晨、“屁王”郑恺等其他跑男家族成员，每期参与的明星只能在节目播出期间让观众有所印象，但随着节目的不断更新，新鲜明星嘉宾的加入，过往的明星嘉宾也就慢慢被遗忘了，常驻军团的作用始终发挥着举足轻重的作用。另外，每个家庭在打开电视时，最期待的是看到男女搭配干活不累的个性组合，而不是受众面有限的纯爷们和纯娘子军的搭配。

涂料说：在《中国达人秀》、《中国好声音》大火之后，似乎中国观众开始青睐起N男一女的个性搭配，这种落差感刺激着观众的神经，也加持了各节目收视率的上升。涂料企业在进行人员设置和团队建设时，要注重人员的性别组成、个性搭配，让企业员工间可以和谐交流，在和谐交流的前提下去完成企业发展战略的每一步，收获更好的化学效应。

明星牌不是万能的

观众不是傻子

当人们都在叫嚣着传统已死时，电视依然作为主流媒体发挥着难以替代的作用。随着时代的发展，人民生活水平的提高，接触到的事物越多，他们越来越希望从各媒体平台上获得更多不同而又新鲜的东西，观众的口味在变，也越来越挑剔。此外，如今的观众不再处于被动地位，他们有很多渠道去获得某个节目的信息，很多平台去收看某个节目，很多方式去评价某个节目。当各家卫视都在主打明星牌时，观众在一定程度上会有些“视觉疲劳”，在这样的情况下，明星就不再是节目成功的关键要素。综艺节目要想获得喜人的收视，还是要照顾到观众的口味，毕竟观众不是傻子。

涂料说：观众不是傻子，同样，消费者也不是傻子，涂料行业的设计雷同、营销雷同等都不再是新鲜事，冠军联盟、走向大涂料等也不绝于耳，消费者需要新鲜，需要不同，更需要实实在在的东西。

会不会作，是一种境界

抛弃了明星这个要素，节目的内容开始成为关键。如今的综艺节目越来越喜欢“虐星”，为博收视，各综艺节目的“虐星”程度也不相上下，这是一种作。作得好，观众自然会买你的帐，作得不好，观众很容易换台，给你差评，因此，综艺节目要会作。《奔跑吧兄弟》就作得不错，无论是滚泥潭还是靠吃水果快速增重，都将作控制在一个临界点，不会太过分，也不会太反感，而且参与明星也能够接受，不会大发脾气，也不会直接翻脸走人。在《囍从天降》中，节目组将明星带入到非常偏远的地区做农活，做任务，摄制组苦，明星更苦，所以节目开播没多久，就有了贾玲耍大牌、刘芸发飙的新闻。虐星是一种作，各明星的表现也是一种作，你可以为了节目效果适当地表现出一定的个性，但个性不是任性，要考虑到参与节目的目的。《极速前进》是一档非常需要各明星组合内部互相配合的竞技类节目，在这个节目中，周韦彤辰亦儒组的美女周韦彤在作的方面表现得“可圈可点”，或不礼貌发言，或为自己开心而罔顾节目组安排的任务，有了这样一个“会作”的队友，即使搭档辰亦儒有着不错的情商、智商和体能，最终难逃被淘汰的命运。这个时候，太会作，反受其害。

涂料说：不会作就不会死，不作也会死，在这个收视为王的年代，参与综艺节目的明星要会作。常言道，低调做人，高调做事。所以，一些发展好的涂料品牌，在签约明星代言或者举办大型活动时都会邀请媒体朋友到场，而大多数的涂料企业都会和一定的媒体展开相应的合作，力求打开知名度，扩大影响力。这是一种适度的作，不恰当的作则表现为鼓吹“零污染”、“零甲醇”、多种检测认证，打概念牌，吹噱头风，还是那句话，消费者，需要实实在在的东西，涂料企业可以作，但必须作出一种境界，在该作的方面适当释放激情，在不该作的方面踏踏实实做事，让消费者放心和满意。

众所周知，在玩扑克牌的时候，即使是执牌数量和牌等级类似的对手，最终的结局却大相径庭，这与打牌的人有关，与其战术有关，与时机有关。因此，同打明星牌的各综艺节目，各卫星电视台，因明星构成和节目内容等的不同最终获得了差异化的收视和话题度。在涂料行业中，越来越多的涂料企业开始迈向大涂料，开始与电商接轨，方向是一致的，但结局却各有各的不同。在天下大同的背景下，涂料企业要善于打好手中的每一张牌，讲究策略，也讲究进攻的强度和力度，只有会打牌，善于用好手中每一张牌的人，才能成为最后的胜利者!涂料企业，要会打牌哦!