墙布行业去哪儿

要说2014年底最让人惊喜的综艺节目，莫过于芒果台的这档《爸爸去哪儿》。作为大型明星亲子生存体验真人秀，《爸爸去哪儿》为什么这么火?其中最重要的一点自然是本土化创新，其版权和模式购自韩国节目，但没有全盘照收，而是让原本松散的节奏变得紧凑，注重爸爸和孩子之间的互动、交流，因此更符合国人的收视习惯。

该节目的成功必然会对目前的真人秀节目产生影响，引起更多人的思考。单纯的跟风、照搬并不能得其精髓，反而会“画虎不成反类犬”。它的成功告诉我们，只有创新才是真正的出路。

无缝墙布自2006年诞生以来，至今也有七年时间，并且已经发展到三四百家墙布企业。2014年被认为是墙布行业发展迅猛的一年，众多企业销量均保持上升趋势。可见墙布行业的发展已经走上轨道，逐渐迈向成熟。

总结2014，还要展望2015。在新的一年即将翻开新篇章之际，墙布企业更要规划好企业自身发展的道路，探寻行业前进的方向。

产品创新推动行业发展

创新是墙布行业革新的动力，只有不断地创新，才能让墙布在众多墙面装饰材料中立于不败之地。

如果按照此前的想法，无缝墙布与普通墙纸最大的区别就在于“无缝”，那么如今这个优势也“不复存在”了。在今年8月的上海墙纸展上，雅琪诺壁纸和航天华阳联手研发出了“无缝壁纸”，其重大的改变在于把原来竖着贴在墙上的多幅墙纸变成横的整幅去贴，这样就解决了墙纸原有的色差、翘边、拼接缝、开裂、溢胶等问题。

▲墙纸创新冲击墙布?

无缝壁纸的诞生，可以说缩短了墙布与墙纸之间的差异，引起了墙布人的极大关注。“无缝壁纸我听过了，这是个亮点，由于产品还未真正进入市场，还无法预计其影响。”优特尔无缝墙布总经理刘安锋如是说。

此外，磁性墙纸、发光墙纸、抗震墙纸、防电磁波墙纸等功能性墙纸也不断被研发出来。作为经常被拿来比较的“兄弟”，这些新型墙纸的出现对墙布是否是一个冲击呢?

不过意料之中的，很多墙布企业对于新型墙纸的问世是持“喜闻乐见”的态度的。艾是家居总经理李金刚明确表示，无缝壁纸的出现不仅不会对墙布行业产生冲击，反而会进一步带动无缝墙布在市场上的发展。市场需要更多的新产品来引导和推动发展，以满足市场对产品功能性需求和个性化需求。

的确，近几年墙纸行业也在寻求突破和创新，对于新型墙纸的研发和面市，赫德无缝墙布总经理王振华觉得，与其说冲击，不如将其定义为现今群雄逐鹿的建材行业环境下，企业间科技创新与产品升级之间的竞争。而这恰恰迎合了市车良好发展的有力因素。

▲墙纸墙布共生共荣

而欧可丽市场总监钟欣运始终认为墙纸、墙布应该是共生共荣的，两者好比是两个好兄弟，新型墙纸的推出有力地刺激了墙布行业的设计开发导向，功能性的墙纸墙布产品在未来必将赢得一定的细分市场。据介绍，今年9月，雅逸居创新地将硅藻泥应用到墙布产品中，这一独有发明技术让其在众多的墙布品牌中脱颖而出，继续成为墙布行业的环保领军品牌。恩流无缝墙布则采用纳米技术对纺织品进行深度加工，独创多功能提花工艺，同时通过复合木浆涂层为底基的做法，又独创恩流专用的食用级植物胶为施工辅料，将墙布的甲醛含量及其他有害成分都降到了零。

无论是墙纸行业还是墙布行业都有着自己的特色，作为一个行业它需要不断创新，有创新产业才会有进步，才会有竞争，才会有更好地提升自我品牌形象的意识。

可罗雅销售总监江楠南坦诚地说：“其实市场怕的不是良性竞争，而是恶性竞争。我们希望看到的是墙纸和墙布不断创新，并且在创新的基础上严把质量关，才能把这个产业做好做大，才能去跟国外的品牌竞争，才能去抢占乳胶漆的市场份额。所以这种冲击反而是好事，对于消费者、经销商和工厂都是有益的。让冲击来得更猛烈些吧!”

营销模式也创新

有的企业在产品上仔细打磨，有的企业则选择不同的营销模式，同样能够产生创新的思路。

在今年第十六届上海墙纸展上，红旗墙布给行业带来了一种新的产品营销模式——开发出一个产品版本中既有墙布又有墙纸。为什么会有这种想法呢?原来一般的店面要么只卖墙布，要么只卖墙纸，对于两样都想了解的消费者来说自然是极不方便的。针对这种情况，红旗墙布总经理马列钢灵光一闪，为何不将两者结合起来，进行资源整合?于是便有了这种创新营销模式。“这种大胆的想法以及尝试，我想目前还没有人敢尝试，但我们公司已经在上海展上有了首次展示。我想这个市场是有一定前景的。”

对于这样一种资源整合模式，由于企业定位不同，持否定或肯定的意见自然皆有之。