地产遇冷、环保高压两座大山压向陶瓷行业

“中国今年的最后一件大事”中央经济工作会议已于12月9日至11日在北京召开并完成相关议题讨论。

该会议是判断当前经济形势和定调第二年宏观经济政策的风向标，也是每年级别最高的经济工作会议。对陶瓷行业来说，正确认识新常态、适应新常态，如何稳增长，调结构，是谋划未来开拓发展必须研究的重要内容。

不提房地产：回归新常态值得深思

与往年的中央经济工作会议不同，本年的会议议题和公报里对于房地产行业只字未提，引发诸方揣测，正处在“寒冬”时期的房地产业，在2014年的发展可以说是如履薄冰，年末中央的这一出“漠不关心”让房地产界大佬内心“五味杂陈”。

但是，在广东宏宇集团副总经理欧家瑞看来，不提“房”也不一定就是一件坏事。中央经济工作会议不提房地产，我们要反过来想问题，你让中央怎么提才好，提什么好。目前房地产的现状是供大于求、消化存量的时候，就让房地产平稳过渡、不温不火。当然我们也不能说明年的房地产如何疲软，但起码是需要个过渡。二手房、商业地产和旅游地产，以及城镇化进程中的三四线城市的机遇还是比较大的。这对于我们陶瓷企业而言也许是利好。

关于房地产对陶瓷企业的利好，国际工商业精英联合会名誉会长、中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张有卓却认为，关于楼市的问题要提高到宏观的角度来看待，目前股市很火，很多人卖了房子去炒股票，那也不能证明房子不值钱啦，我们要细看新的机遇就有新的挑战，广东已经被批准为自由贸易区，这个就是最好的机遇。

环保新政策：将逼迫小企业退出市场

近年来，不断暴露的环境问题，加重民众心中的焦虑心态。如今，刚刚结束的中央经济工作会议提出，要坚持不懈推进节能减排和保护生态环境，既要有立竿见影的措施，更要有可持续的制度安排，坚持源头严防、过程严管、后果严惩，治标治本多管齐下，朝着蓝天净水的目标不断前进。

中央推进节能减排和保护生态环境工作，陶企的环保红线又将收紧，陶企环保整治已经无路可退。有行业人士称，受到新《环保法》的影响，明年建陶企业的环保压力将加剧。市场的压力，环保政策的压力，创新能力的压力，从侧面验证了陶瓷行业“大浪淘沙”时代的到来。“就算市场不抛弃你，环保政策也要你离开”，欧家瑞一语道破小企业的生存现状。他表示，企业想发展，就必须符合国家的政策和法律法规，没有一家企业能脱离国家政策之外。大的企业不担心环保的问题，国家能提出来，我们就有实力去完成。那么小的企业怎么办?企业做环保是需要很大资金付出的。如果环保不达标，那么将被迫关闭。被迫退出市场。这个就是洗牌时代。