家居市场渐感凉意

租金高、客流少、压力大、收益小，2014年即将结束，整个家居零售市场陷入低迷。行业洗牌加速，有些企业、品牌艰难度日;有些则逆市而上，成为提振行业信心的标杆和样本。

形势

多重压力致家居业困境凸显

受市场调控政策、房地产信贷收紧等多重因素影响，2014年全国楼市整体表现欠佳。家居作为房地产的下游行业，自然受到冲击。

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)9月份数据为117.47，同比下降5.20点。全国规模以上建材家居卖场9月销售额为1176.6亿元，同比下降6.21%。1~9月累计销售额为8645.3亿元，同比下降0.81%。

“金九银十”本是建材家居行业的传统旺季，但不少家居人士透露：“今年9月、10月销量惨淡，11月亏损更厉害。”

受原材料价格上扬、人力成本上涨、卖场租金升高等因素的影响，家居企业的经营成本不降反升。

面对面装饰郑州分公司总经理童格林说，这两年装饰行业呈现 “用工荒”，公司不得不提高人力成本，否则好工人就会流失。

大晶装饰设计有限公司总经理施献成表示，与去年相比，原材料上涨幅度普遍达到10%左右。在竞争压力下，公司的报价却不能上涨，无形中挤压了利润空间。

河南乐华家居建材有限公司董事长赵佩杰透露，今年上半年以来，郑州多家家居建材卖场都在提升租金，部分品牌、企业不堪重负撤出，卖场招商出现困难。

多重压力之下，家居整体市场不容乐观，家居业困境已经凸显，不少中小企业和三、四线品牌经销商面临发展停滞和被淘汰的境地。

部分企业、品牌逆市而上

尽管行业不景气，仍有一部分家居企业、品牌逆市而上，或加速网点布局，逆市扩张;或重装升级、增加营业面积;或提升服务，贴近顾客。这为寒冬中的家居市场带来了暖意。

据左右家私华中区域总经理单兵介绍，2014年，左右沙发在郑州新增9个直营店，根据统计数字，预计全年销售额比去年增长35%。

今年3月，居然之家郑州店斥巨资开启外立面升级改造，新装修的外立面宏伟壮观，夜晚看来犹如夜空中的耀眼明星。

6月，居然之家郑州店对三楼和四楼进行了重新装修，着力打造了欧美家居馆，引进了圣蒂斯堡、玛润奇、皇家等多个高端品牌。

7月，红星美凯龙郑州商场进行服务升级，提出“营业员诚信服务公约十个一”、“管理人员诚信服务十个一”。

9月，一统家居郑州旗舰店开业，面积由之前的3000㎡扩展为1万㎡。