家具行业“品牌红利”所带来的好处

说到红利，第一反应就是股息红利，这里说到的红利则不是这个意思。品牌红利即品牌所连带来的好处，它不表现在可见到的数字上，却以另外一种“利润”的形式附加在产品在市场流通过程中。

一件家具从设计到生产到面世再到售出，这其中经过了诸多环节，在这些环节中，我们都可以看到品牌红利的影子。

采购成本

家具这个传统的制造行业，其原材料采购在生产成本中占有很重一部分。尤其像实木家具企业，随着木材资源的减少，而木材的再生需要一段时间，因此，很多名贵的木种已经被国家保护起来，而一般的价格也在增长。据了解，2014年7月份中国木材市场价格指数同比上涨6.3个百分点，其中，国产木材价格同比上涨5.7个百分百;进口木材价格同比上涨13.6个百分点。除了木材，五金、油漆等其他家具原材料也有所上涨。虽然看起来无论怎样采购成本不可能有所下降，但换个角度看，如果一家品牌不怎么样、规模小的企业和一家品牌知名度高、规模大的企业同去采购某种原材料，其采购成本会不会相同?可想而知，后者采购时的成本会低于前者。其一是采购规模大，自然单位价格便宜;其二是品牌信誉好，提供方不担心收不到款，因为家具品牌好，市场对路，原材料提供方不会有后顾之忧。

人才资源

水往低处流，人往高处走，每个人都希望自己有一个好的发展平台，而有才能的人才更是如此。人才在选择工作的时候，往往会考虑公司是否具有发展力，他们会去了解公司的业务、产品等等来全面的评价一个公司是否值得自己投身其中。而一个拥有知名品牌的公司无形中就是对公司的宣传，试问如果你同时受到芝华仕和一个不知名的企业的面试通知，你是去前者还是后者?答案不言而喻。家具行业中高级人才薪资大都在10万到50万元/年，然而由于家具行业从业环境“脏乱差”，且比较危险，年轻人大都不愿意从事该行业，家具行业从业人员主要以40岁的人为主。因此，人才在企业竞争中显得尤为重要。人才的自动流向，便是品牌红利所带来的好处。

招商便利

家具企业作为生产者，一般只负责生产，而销售大都采取招商加盟的方式，因此，招商对一个企业来说关乎到是否能成功打开市场的重要因素。近年来，家具行业变革、洗牌加剧，业内叫苦声一片，厂商难招商;经销商难售货。在这样一个竞争激烈的市场环境下，经销商在选择加盟的时候更偏向于知名品牌。先前就有一家具厂被知名企业收购后，曾感慨到：以前招商是累死累活，都没什么人，现在轻轻松松招商，还能择优选择，大树底下好乘凉!确实如此，好的品牌企业就如同香饽饽，人人都想要，在这时，企业就有了招商的话语权，他们从被选变成了挑选，如若你不做，后面很多人争着做。所以，好的经销商资源则大都集中在知名品牌手中。

卖场位置

逛过卖场的人是否有仔细观察，一般卖场中间，以及位置显眼的地方都是一些知名品牌?位置好，自然人流多。如今卖场分布不均、人流冷清，一个好的位置重要性不言而喻。卖场在招商的时候为确保卖场人流也会对知名品牌提供便利。

消费者信赖

物有所值是家具消费者买单的前提，这里的值不仅仅是在其接受的价格高低上，还在于所买到的产品是否满足自己的期待上。有的消费者希望家具质量好，有的希望品牌知名度高，有的希望是售后服务等等。不管是哪种期待，在不用考虑价格的基础上，消费者更愿意购买知名品牌。据2014年消费者家具消费行为调查可知，消费者在购买家具时，27%注重产品质量，23%注重价格，15%注重店面。同时，调查还显示48%的消费者购买家具是更愿意购买品牌家具而不是山寨家具。知名品牌品牌知名度、美誉度高，其产品质量、售后等也同样受到保障，消费者信赖、愿意购买，这是只有品牌才能带来的。

品牌红利所带来的好处不仅仅如此，它影响着产品从生产到销售的每个环节。注重品牌，打造健全的品牌体系是企业长远发展的必经之路。