促销大战 家居企业向“公益营销”探索

国庆大假将至，一番赤膊相向的促销大战又即将拉开大幕。过去，家居行业里那些充满花哨噱头的营销方式已经慢慢失去了号召力。在这样的情况下，如何从传统的营销方式中进行突围就成了摆在家居企业面前的一道难题。最近一段时期，记者在家居行业内参加各项活动时发现，不少家居企业不约而同地开始进行这“公益营销”的探索。

显而易见，对于一个企业来说，在践行企业公民责任的基础上， “公益行动”最终还是会转化到“经济效益”上去。可喜的是，在不断的探索和实践中，我们看到，家居企业在进行公益营销活动时，也已经有了既定的原则和完整的模式。今年7月，一则“圣象地板60万元嘉奖高考状元”，成为了家居行业的热点新闻，其间褒贬不一，有谈责任的，也说炒作的，但不管怎样，圣象借全社会关注高考状元的持续热度，将品牌做了一次彻底渗透。而另一家企业——红星美凯龙，则将“公益营销”做得更细水长流，其发起的“爱家日”活动，呼唤人们重新审视家庭承载的意义，甚至董事长车建新也亲自站上《天天向上》的节目，传递“关爱家人，和谐家居”的理念……从家居企业的各种“公益营销”中，我们确实看到了与生活有关的和谐、包容、温暖等等主题词。

当然，说回到根本，做公益不能只浮于表面，更不应该只是博取眼球的“行为艺术”。对于与人们生活息息相关的行业，家居企业如果能够尽可能地在经营的各个方面贯彻社会责任感，并向着这一方向持续不断地改善，就更容易在激烈的竞争中脱颖而出。张颖