小企业傍名牌搏出位 空净市场“乱套了”

市场火热，不仅吸引了万家乐、汉王、双飞燕等知名企业跨界进入，同时也吸引了大量小企业扎堆，而一些小企业生产的空气净化产品却往往有着令人熟悉的名字或 标识。记者日前在“2014年空气净化技术与产品展览会”上发现，如今盛大、方正、365呼吸卫士等品牌都已经进入空气净化市场，而生产企业却都是一些不知名的小企业。

小企业傍名牌搏出位

受近年来雾霾日益严重影响，秋冬季节的到来带动了空气净化产品市场的提前火热。众多空气净化器品牌纷纷希望借助各类展会活动，向外界展示自己的产品和技术。日前，“2014年空气净化技术与产品展览会”吸引了来自全国各地的众多空气净化领域企业参与。

不过，记者在展会上发现一个不寻常的现象。作为以空气净化器为主的空气净化技术与产品展览会，夏普、飞利浦、美的、三星、远大、TCL等 市场主流空气净化器企业却一个没有，反而有着众多看似“大牌”的品牌。如杭州盛大高科技机电有限公司推出的“SHENGDA盛大”净化器，北京方正世纪信 息系统有限公司代理国外某品牌空气净化器，企业品牌LOGO为“founder 方正”，在标识的形状上却与国内厨电巨头方太极为相似。

还有些企业干脆直接采用和知名企业类似的名字和商标，如荷氏合作集团(中国)有限公司，其在展厅中 展示其净化产品品牌标识就是“365呼吸卫士”，不仅名字和360安全卫士较为相似，且图标标识也极为相似，但事实上两者并无任何关系。365呼吸卫士相 关负责人黄女士也坦承，365呼吸卫士和大家所熟知的360并无任何关系，之所以这样命名，主要寓意为“一年365天，保护消费者空气安全”。

巨大利益致企业追捧

在中国家电商 业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，空气净化器现在就是一个大金库，不管是知名企业还是小品牌，不管有没有技术积累，进来都能捞一笔，只是赚多赚少的问 题。整个行业仍处于野蛮发展期，新品牌进入市场，如果能够第一时间吸引用户关注，便能够获取更多的利益，这也是小企业推出“大品牌”的根本原因。

据一位不愿具名的从业人士透露，目前空气净化市车">家居健康