内外夹攻 国内木门品牌竞争进入白热化

2014年的中国木门市场可谓是悲喜交加。市场大环境低迷，各企业效益惨败。事实上，取得理想成绩的木门企业毕竟不多，有些甚至没有完成预定的目标，可谓是一片狼藉。

最近几年，国外强势木门品牌积极扩大市场疆域，中国木门市场竞争越来越充满硝烟味。国外木门品牌俨然成为木门领域的霸主，市场份额在不断扩大。国内木门品牌的市场竞争进入是白热化的程度。

 

木门企业盈利能力不断下降

中国木门企业虽然在最近多年来整体规模不断扩大，市场占有率不断增长，但在2014年，不少国内木门企业表现乏力，尽管销售额有所增长，但盈利能力却在不断下降。市场占有率只是有限的增长，企业难以形成规模效应。不少具有一定规模的木门企业在2014年表现得并不理想。

产品和管理创新严重缺乏

中国木门企业的产品创新可以说是乏善可陈，倒是人云亦云，跟风成风。一些企业特别是产品研发、技术创新等方面受短期利益驱动，以模仿为主，以概念为主。真材实料、具有一定技术含量的产品有待进一步加强。

至于企业管理方面的创新，简直就是寡见少闻。特别是一些经营上十年的老木门企业，在管理方面还是老套路老做法。绝大多数木门企业都把追求利润最大化作为经营管理的唯一主题，这正是企业容易夭折的重要根源之一。虽然企业的终极目标就是利润，但在产品、技术、知识等创新速度日益加剧的今天，企业的可持续发展才是最迫切的问题。创新是一个企业可持续发展的灵魂，但创新不是空中楼阁，更重要的是要有实实在在的策略。

成长型木门企业增长乏力

中国的木门企业除了少数已经步入良性的发展轨道，大部分企业都是打一枪换一炮，以游击战的形式在市场兴风作浪。成长型木门品牌普遍增长乏力，人才、资本和技术等阻碍了企业的大肆扩张。如果不改变观念和经营策略，预计三、五年之内也不会有大的发展。

行业市场恶性竞争日趋严重

据九正建材网了解，有相关的业内人士经常到全国各地的建材市场去调查，发现木门市场假冒伪劣产品充斥，鱼目混珠，真假难辨，产品陷入以低价为主的恶性竞争。特别是一些国际大牌木门企业也采用低价策略，直接严重地打击了国内中小木门企业的产品销售。

也有人认为，低价策略这是一种品牌的洗牌方式，用低价扼杀老品牌的市场和新品牌的诞生。通过低价来抢占市场，是一些有实力的企业惯用的一种营销手法。