“粉丝经济”木门企业如何玩转营销之术

目前，随着互联网的发展逐渐旺盛，粉丝经济也开始愈加变得旺盛，尤其是在门窗行业发展渐近成熟的阶段，一定的“粉丝量”对于门窗企业的未来发展更加有利，近两年“粉丝经济”就大行其道，特别是微信火爆之后，直接推动了粉丝经济的普及和发展。当今，门窗企业不整个微信公众号几乎就是落伍的象征。

在与门窗企业长期接触的过程中，我发现很多门窗企业把“粉丝经济”理解成了就是在微信建个公众号，然后拉人和发广告，把这么一个先进和高大上的东西变成了“拉客经济”、“小广告经济”。一些门窗企业为了让人关注自己的公众号，穷尽了脑汁。

粉丝经济并非简单拉人气 企业需弄懂营销之术

门窗企业要玩好粉丝经济，首先要明白为什么要玩粉丝经济，其本质是什么。这就是所谓的道和术的问题，微信也好、微博也罢，都叫术。所谓“有术无道止于术”，没有道的指导，术是不一定能发挥很好的作用的。

要聊明白这个问题，先得弄明白网络营销的本质是什么。其实网络营销也好、传统营销也罢，亦或现在流行的移动营销，其本质都是营销，网络、移动只是渠道。那营销的本质是什么呢?营销追求的结果是“利润”，应该说门窗企业做的一切工作基本上都是为了追求利润，门窗企业没有利润，其它都是白扯，什么企业使命、文化、改变世界都是意淫。

营销终极目标是品牌 企业需把准竞争力

而营销追求的目标是“品牌”，一个门窗企业要生存，一定要有竞争力，而企业最大的竞争力是品牌。从消化者心理学的角度来说，品牌会对消费者的购买决策造成非常重要的影响。营销学中的“第一法则”很好的诠释了这个问题：当两个产品的条件差不多时，比如说价钱差不多，那消费者往往会选择第一品牌。当有了品牌之后，再做营销是为了维护品牌。

在传统，有各种地方品牌、行业品牌，但是有了互联网后，大家发现所有的同类品牌都是在同一平台竞争，而基于“第一法则”，大部分消费者只会选择行业里有限的几个知名品牌。所以互联网行业里有一句话，说是在互联网上，只有老大，没有老二，虽然说的有点绝对，但是不无道理。可以说现在是一个品牌泛滥的年代。

在这种情况下，“粉丝经济”的出现是偶然，也是必然，是顺应时代的产物：在互联网时代下，光有品牌不行，你的品牌还要有粉丝。在当下，只有拥有粉丝的企业，才能活得长久。