解读：2015年木门行业三大“关卡”

行业的发展就如同行驶的船，在波涛凶猛的时代洪流中，始终朝向那最终的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市场洪流，也要在咬紧牙关后航向下一个目的地。2014对于木门行业来说，“多灾多难”这个词已不再能形容在海上漂泊的木门行业了，不论顺境还是逆境，企业的发展就如逆水行舟，不进则退，而途中所遇之风险也终将成为过眼云烟。现下，对木门企业来说，最重要的莫过于，总结行业发展中的经验，制定来年发展之方向!在2014年即将到港，2015年即将出发之时，一起来看看木门行业要过的关卡有哪些？

2015年关卡一：产品

关键词：健康环保、功能性、智能化

不论是驰名的商标正式被禁，还是消费者越发理性的消费理念，以及今年木门市场上表现亮眼的定制木门等产品，2015年无疑将是木门企业的“回归产品年”。诚然，不论市场如何变迁，行业如何演进，企业发展的列车如何行使，产品永远都是企业需要停靠的第一站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐，愿意坐上企业这艘船的“乘客”也只会越来越多。那么究竟2015年木门市场产品会呈现哪些特色?

健康性：自木门行业发展以来，环保健康就是一个永恒的话题，自然在2015年也不会过时;诚然，在之前企业一直强调“降醛”的基础上，随着“零甲醛”木门产品的面世，明年木门产品的健康环保或将再上一个新台阶。企业也将迎来从降醛到除醛的混战!

功能性：随着今年环保木门的大热，可以预见未来木门产品将更加注重产品的功能性。针对某一特定环境，研发适用于特定环境下的功能产品将成为一个趋势。例如，强调个性化的文艺木门，使用特殊工作环境的防静电木门等都是不错的方向。

智能化：今年不少互联网巨头纷纷布局智能家居，之前木门行业所鼓噪的所谓“智能木门”也还只停留在噱头层面。如今，智能概念已经在木门、家居等行业落地，至于明年甚至未来能不能在木门行业落地生根，我们只能拭目以待了!

2015年关卡二：营销

关键词：电视媒体、自媒体时代

企业有了好的产品，没有推波助澜的营销手段，自然也是白忙活，由此一套适合自己的营销方式将是明年木门企业发展的重心!据悉2013到2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。预测2015年，业内人士认为电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，木门企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。

电视媒体：毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广、硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到木门品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名优秀节目，还是软性植入，木门企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。

“自媒体”：在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体” 时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，木门企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这一“快车票”，谁就能抢占营销先机!

2015年关卡三：渠道终端

关键词：电商、商超模式

当产品研发出来了，营销推广做到位了，最后的问题应该就是该去哪里卖产品了。近年来，关于木门行业渠道建设的种种可能，一直没有间断过。渠道下沉也好，出口转内销也罢，木门企业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中，寻找摸索着最适合自己的方法。渠道，对于正在行使着木门行业列车来说，正好就代表着方向，指引着木门企业应该去的地方，值得建设发展的重心!

电商渠道：借着互联网的这股东风，电商无疑是近年来发展最为迅猛火势的销售渠道。在今年双十一天猫购物狂欢节中，广大电商品牌24小时以内狂揽 571亿销售业绩，彻底证明了电商渠道的销售实力!但是对于整个木门行业来说，还只是冰山一角。在未来，不论是自建商城，还是O2O模式的进一步发展，电商都将作为木门行业必经的方向!

商超渠道：为了满足消费者的购物需求，同时借助商超市场超强的集聚客流能力，越来越多的家居品牌相继将专卖店开到了商超市场。众多国内一线木门品牌驻扎百货商场，使得商超成为家居建材行业继传统家居卖场之后，最为炙手可热的线下销售渠道。对此，在未来市