同质化“荼毒”地板业 差异化是场“持久战”

地板行业竞争越来越激烈，地板企业竞争的同时还需应对同质化的搅局，使得原本就应接不暇的地板企业更加“慌忙”。地板市场同质化老生常谈，地板企业在怪圈中恶性循环，长此以往最终只能导致行业衰弱，企业飘零。

在追求个性化的现代市场，地板企业需要定位精准，对目标消费群体做出深刻而准确的认识和分析，并针对其特性，设计生产符合消费者需求的地板产品。在市场定位中，自身位置与特色是关键，地板企业应最大限度调动各方积极因素，展示个性，彰显魅力，重要的是树立区别于竞争对手的企业形象，以品牌特色赢泉辟一条崭新的道路。

信息化进程加快，互联网的普及为不少投机取巧者创造了生存空间，模仿抄袭现象愈演愈烈，在传统的地板行业亦是如此。因此，地板企业保持原创的同时，还需提高知识产权意识，用法律的武器维护自身利益。只有行业内产权意识浓厚，才能塑造良好风气，才能保障地板产品的特色设计，才能创造“百花齐放”的地板市场。

地板企业打造差异化不仅仅只是在产品创新方面，也体现在品牌创建上。地板企业品牌操作要有专属于自身的个性和理念，丰富品牌内涵，通过品牌情感在消费者中产生的共鸣激发消费者兴趣，形成消费依赖。

地板行业受同质化“荼毒”严重，差异化道路不好走，“拯救”之路从来都不是一帆风顺的，地板企业需要做好“长期作战”的准备。

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