“双11”落幕 家居建材消费也狂欢

每年一度的“双11”，这个日子的意义已经从“光棍节”变成了“购物狂欢节”。“光棍节”脱“光”越来越不易，只因越来越多的女性对约会心不在焉，更热衷于守住电商平台狂刷狂秒，争当“马云背后的女人”。

“双11”落幕，各个行业的成绩单也纷纷出炉。阿里巴巴公布了“双11”全天的交易数据：天猫“双 11”全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单2.78亿单，总共有217个国家和地区被点亮。571亿元，是2009年 “双11”首次启动时5200万元的1098倍;是去年362亿元的157.7%。据阿里巴巴公布的类目销售排行显示，2014年天猫“双11”销量排名 TOP10分别为小米、华为、海尔、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、Jackjones、罗莱家纺、魅族、全友家居。

家居品牌在这场“双11”狂欢中表现也是蛮拼的。在天猫全类目销售额TOP10中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位。

领衔品牌与去年大抵相似

据阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行显示，林氏木业、全友、顾家家居、雅兰、华日分别位居2014年天猫“双11”排在家纺类家具类目前五位，其中林氏木业、全友家居销售额破亿，林氏木业22小时达3.1亿元，全友家居18小时达1.5亿元。

对比2013年家具类前五林氏木业、全友、顾家家居、芝华仕、雅兰，林氏木业、全友、顾家家居稳居前三，雅兰由2013第五位跃居第四，其中芝华仕走出前五，2013年与前十无缘的华日跃居第五位。值得一提的是，去年以1.6亿战绩占据天猫家具类目第一的林氏木业，7小时已破去年纪录，今年以3.2亿的成绩领衔家具类目第一。在卫浴类目排行中，九牧、箭牌、科勒排前三。九牧去年以1.2亿的成绩成为卫浴类目第一，今年数据魔方显示成交7000万。

另据12日凌晨阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行显示，2014年天猫“双11”家纺类目前五位的分别是lovo、水星、富安娜、博洋、梦洁。其中，水星家纺在11.11晚上宣布其销售业绩破亿。对比2013年家纺销售前五排名，富安娜、lovo、水星、罗莱、博洋，当时排名第六的梦洁挤入前五。

12日凌晨，阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行，建材没有体现。据天猫后台热度排名显示，“建材”品类前5位依次为欧普照明、TATA木门、九牧、奥普、贝尔。其中，TATA销售额7097万，排名第二。与2013年建材品类最终的销售前5名“九牧、欧普照明、TATA、箭牌、奥朵”相比，欧普、 TATA、九牧仍位居前三，奥普、贝尔取代箭牌、奥朵位居第四、第五。

纵观2013、2014年的家居品类销售情况，变化不大。阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行，公布了美妆、手机、女装、男装、家具、家纺、大家电等九大品类的销售前五排行，但是天猫往年出具的各品类前十名销售排行还未出现，最终结果会是怎样，是否会有品牌逆转，仍待统计数据确认。