2014年8月中国烟机灶具线上零售市场销售情况分析简报

据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示，2014年8月中国烟机/灶具线上零售市场整体环比上升20.7%。

随着线上零售市场的发展，整体市场规模依旧持续不断壮大，仅对比2014年初来看，烟机灶具市场规模已经翻番。8月的销售上升主要由于天猫8月开学季，在烟机灶具产品上，天猫平台销售量环比上涨87%，销售额环比上涨34.6%。

截止到2014年8月，中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，方太、华帝、老板、美的和海尔分列前五，累计市场份额达到55.4%。其中广州樱花 8月份表现突出，由第三十位突升到第六。主要原因是：广州樱花的促销频次和价格折扣率均在八月份加大力度;其旗下的热销款广州樱花 CXW-238-S600 油烟机，在8月SKU排行中挤入前十，市场份额达到4.4%，大幅拉高了广州樱花的品牌市场份额。另外，由星图数据2014年烟机灶具系列报告可看出，品牌份额出现分散趋势，一些相对小众品牌开始抢夺主流品牌市场份额。

截止到2014年8月，中国线上零售市场渠道销售额中，天猫与京东占据市场主体，销售份额分别为58.0%和29.9%，九成左右市场仍集中在两大主要渠道。

从市场价格波动来看，2014年8月中国线上零售市场平均成交价为1400.5元，相较上月下降19.3%。主要原因依旧为天猫开学促销季，占据市场份额58%的天猫在8月份市场平均成交价达到1400.4元，相较7月份环比下降28.0%，拉低了整体市场平均成交价。

从整体促销情况来看，2014年8月促销频次排名前五的品牌分别为华帝、美的、老板、康宝和西门子。反观价格折扣率，美的、苏泊尔和康宝均保持较大折扣，分别为58.0%、58.4%、59.6%。其中，广州樱花在本月首次入围促销频次排行榜，价格折扣也降至6折左右，促销力度显著加大。

　2014年8月中国烟机/灶具在线零售市场店铺销售额TOP20

2014年8月中国烟机/灶具在线零售市场店铺销售额TOP20 店铺名称 平台 销售额份额 京东自营 京东 20.2% 方太官方旗舰店 天猫 6.6% 国美在线自营 国美在线 4.8% 老板电器旗舰店 天猫 3.6% 优盟旗舰店 天猫 2.8% 苏宁自营 苏宁易购 2.4% 华帝一能专卖店 天猫 2.1% 莱宾电器专营店 天猫 1.8% 华帝旗舰店 天猫 1.8% 康纳电器旗舰店 天猫 1.5% 方太官方旗舰店 京东 1.3% 老板逊驰专卖店 天猫 1.3% 苏泊尔厨卫旗舰店 天猫 1.3% 华帝北京专卖店 天猫 1.2% 老板电器官方旗舰店 京东 1.2% 美的厨电旗舰店 天猫 1.2% 优好旗舰店 天猫 1.1% 森太旗舰店 天猫 1.0% 西门子威尔康赛专卖店 天猫 1.0% SKG大家电旗舰店 京东 0.9%   　　从2014年8月中国烟机/灶具在线零售市场SKU销售额排名来看，UM优盟 D808 油烟机与老板 8307N+9B13N 烟灶套装占据前两位，方太 EN05E+FC1BE 烟灶套装、华帝 i11019+i10002b 烟灶套装、美的 QL302 燃气灶分列3到5位。由近几个月来看，SKU排名变化一直较大，产品升级创新迭代快，且品牌众多，市