木门行业迎来大洗牌注重品牌培育是关键

自从人类定居下来，就不可避免地出现了木门。然而，木门作为一种产品，作为一个古老而又新兴的行业，尤其是作为商品进入市场，还是近年来的事情。

    “过去，木门基本都是由装修公司现场量尺寸，现场制作，现场安装，所以根本无从谈起木门是商品这一概念。近年来，随着人们生活水平的不断提高，追求自然、绿色和环保等消费观念的转变，以及追求温馨家园、需要和谐的装修，现场制作的简单木门已经远远不能满足消费者的需求。”中国木材流通协会木门专业委员会咨询与投诉中心主任张鹏讲解了木门作为商品的发家史，消费者需要一种更加时尚美观的木门，这就促使木门行业向前发展，加速了木门由现场制作到进入工厂化、机械化制作的转变。

    企业纷纷转型木门行业

    据中国木材流通协会木门专业委员会统计，2004年、2005年和2006年木门总产值分别达到170亿元、240亿元和320亿元，年增长率分别为41.7%、41.1%和33.3%。2004年至2006年出口量和出口额年增长率均超过25%，出口额分别达到2.25亿美元、3.49亿美元和4.94亿美元。2007年木门总产值突破400亿元大关，出口额实现6亿美元，巨大的市场空间将进一步拉动行业的发展。

    裕隆木业有限公司总经理张天河告诉记者，公司原本是木材加工企业，由于看到木门行业巨大的市场空间和高额利润，于是在去年进军木门行业。在消费者心目中，门的主要功能是阻挡、保护等，而甚少会提及美观功能。因此，公司聘请的设计师在着重强调美观而又不失阻挡、保护等功能的基础上，研发了一款下半部分依然是实木，而上半部分则类似于一个鱼缸形式的概念木门。在展会上，这款概念木门吸引了众多观众的眼球，他们纷纷咨询，有的甚至表现出购买意向。

    上海金欧米智能门业发展有限公司是著名的酒店家具生产的龙头企业，是香港金成家具集团为了满足国内不断增长的家装需求，在上海市投资成立的独资子公司，负责集团公司在大陆民用木门的研发、生产、销售和服务等业务，现在已经在上海、南昌、长沙等地区设立代理商，并且先后为国家审计局、教育部、公安部、交通部、最高人民法院等企事业和国家行政单位 了大量的工程配套木门。作为南昌分公司经理，刘文华向记者讲述了公司的发展概况。

    据张鹏介绍，由于木门行业没有太多的技术含量，但却拥有巨大的市场和广阔的前景，因此近年来，全国各地确实有许多企业纷纷进军木门行业，现在已经无法估算出究竟有多少家木门企业。

    部分企业开始萌发品牌意识

    北京闼闼伟业门窗有限公司生产管理总办的孙香菊指出，去年，公司接到了重装毛主席纪念堂和安装鸟巢中的门等重大工程，这是对公司的充分肯定。公司的主要市场在北方地区，而且以接散单为主，今后会更加注重宣传品牌。这是已经在木门行业摸爬滚打9年的闼闼木门近年来的经营概况。

    成立于1989年的浙江梦天木业有限公司，2007年出口额达5000亿美元，主要出口到欧美国家，国内销售额则为2亿元 。国内贸易部的杨利松告诉记者，今年公司刚刚和一家位居全国前10位的房地产商签订协议，这是公司发展中很重要的转型。

在市面上，房地产公司开发的楼盘都以毛坯房为主，今后将以精装修的楼盘为主，这就需要与木门企业合作。公司一定会抓住机遇，积极与房地产商接洽，将以做散单为主转为做工程为主。经过近20年的努力，公司已获得了中国驰名商标的称号。

    纵观电台电视台、报纸杂志等媒体刊登的广告，几乎各个行业的产品都有，但唯独没有看到过木门的广告，这充分证明木门企业的品牌意识还比较差。然而近年来，一些企业开始萌发了品牌意识，从本次展会上有如此众多的木门企业前来参展就可以管中窥豹。

    协会大力推动企业树立品牌意识

    基于木门行业的现状，张鹏指出，中国木材流通协会木门专业委员会在2004年推出了“全国木门30强双承诺”活动，逐渐使得国内木门自主品牌深入民心，从而赢得了消费者和市场的认可。他讲道，因为建筑行业没有明确的门的标准尺寸，从而造成木门行业也没有门的标准尺寸。目前，协会正在积极和建筑行业沟通，期望在不久的将来能够就此规范木门行业，扫除创建民族自主木门品牌的障碍。

    “目前品牌木门还没有完全被消费者所了解、所检验，有些地区打价格战而引发市场混乱，木门行业发展还将经历大浪淘沙、优胜劣汰这一过程。”中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林在接受媒体采访时说。

    张国林预计，2、3年后木门行业将进入洗牌阶段。他认为，竞争可促进发展、可导致进步，但也会引发无序与混乱。因此，协会将在各种活动中经常提醒企业家时刻保持头脑清醒，使他们对形势的估计准确，少犯或不犯生产与市场方面的决策错误；教育企业注重品牌的培育，国内外市场都要抓，但最终以抓国内市场为根本，严格按相关标准生产。

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