回顾：2013转型升级正当时 冰箱行业求新求变

回顾：2013转型升级正当时 冰箱行业求新求变

　　国家节能补贴政策在2013年6月正式结束，且目前仍然没有后续国家扶持政策出台的消息。对于习惯“坐享”政策利好的家电企业来说，这无疑是“雪上加霜”，政策推动下的市场繁荣一去不复返，而政策驱动所带来的产能过剩、消费透支、市场萎缩、增速急降等弊病却逐渐凸显，严重影响了中国家电市场的复苏和家电企业的转型，作为家庭必备的大家电，冰箱行业同样无法置身事外。

　　政策空窗，冰箱企业转型继续深化

　　“节能补贴”是既“家电下乡”“以旧换新”之后第三个国家扶持政策，该政策对于家电企业致力节能的引导，以及家电产品消费的拉动功不可没，根据中怡康数据显示，2012年节能政策带动3270万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿元。

　　而在今年6月节能补贴政策结束之际，并没有出现搭乘政策末班车的消费热潮，同时没了国家补贴，非刚需消费者立马捂紧了自己的钱袋，这一点在笔者探访家电卖场情况时感受尤为真切。冰箱市场、消费者需求已经发生深刻变化，由此也能看到冰箱行业升级，冰箱企业转型势在必行的紧迫性。

　　在被称为“冰箱行业风向标”的中国冰箱行业高峰论坛上，从中国家电协会，到第三方数据研究调查结构，再到冰箱企业代表和渠道商，冰箱市场不景气是会上的共识。而走出困境的第一步就是要摆脱对于国家政策扶持的依赖，也成为各方反思之后的最终结论。

　　结语：“政策依赖症”是近年家电企业在政策扶持下的后遗症，其结果就是惨淡的家电销量和落后产能、落后企业的残酷淘汰。政策是短暂的，市场是永久的。相信“重回市场、尊重市场、以市场为导向”会成为各家冰箱企业经历“寒冬”后牢记于心的座右铭。

　　创新不止，多门冰箱“弯道超车”

　　多门冰箱在2013年得到突飞猛进的发展，从边缘化的冰箱品类渐渐成为各大冰箱企业的宠儿，在高端冰箱市场攻城略地，渐有与对开门冰箱分庭抗礼之势。冰箱自诞生起，已经有百年历史，不过结构和性能都并没有发生太大的变化，这与其工作原理有莫大的关系，但是在微观领域，冰箱产品本身的进化创新从未停止，多门冰箱正是因为融合了对开门冰箱、抽屉式三门冰箱等优势，以较大的容积、丰富的功能和合理的结构赢得了消费者、企业以及行业的认可。

　　对于国内冰箱行业来看，布局多门冰箱的发展似乎是企业转型上的重要一环，也是各家心照不宣的冰箱高端战略的体现。冰箱市场趋于饱和，刚需式的猛增长时代已经成为过去式，冰箱产品更新换代成为业界主流声音，消费者需求的变化直接影响了冰箱企业发展战略的调整，提高利润率、高附加值战略转向是各大冰箱企业初步形成的共识，因此作为新兴高端冰箱的代表，多门冰箱的蓬勃发展与冰箱企业高端战略转型休戚相关。

　　在今年各大展会上，对开门冰箱不再是冰箱企业和媒体的焦点，不管是保守谨慎的西门子，还是新晋品牌帝度，都大张旗鼓地发布了旗下首款多门冰箱产品、而三星、LG等韩系厂商更是在新品类冰箱产品上大胆尝新，海尔、海信、美菱等国内知名冰箱企业也紧随其后，海信BCD-430WDGVBP、美菱BCD-537WPB是其中佼佼者。

　　结语：多门冰箱发展势不可挡，冰箱企业多门冰箱品类研发和创新也无可厚非，但万变不离其宗，不管什么品类，冰箱产品本身的做工和质量依旧极为重要，这本质是冰箱企业对待消费者态度和对自身的定位，因为每款冰箱口碑的集合成为冰箱企业的品牌。

　　探索未来，智能冰箱仍在蓝图之中

　　在IFA2012年上，智能冰箱崭露头角，先进的设计理念和更为智能的使用体验让智能冰箱瞬间成为各方关注的焦点，智能冰箱所具备的物联通信功能进一步描绘出一体互联式未来家居的蓝图，工作人员在解释智能冰箱的创新功能时，“你在下班回家的途中，手机给冰箱发出一条‘解冻牛肉’的讯息，回到家即可开始牛排的烹饪”，这段描述勾起了人们无尽的联想。

　　不过事实是，光智能冰箱高昂的价格就直接让消费者望而却步。在IFA2012满载荣光的海信首款智能冰箱首次出现在家电卖场，新奇的功能吸引了大批消费者前来围观，甚至现场专门配置了专业解说员，不过几乎为零的销量直接说明了消费者对于智能冰箱的态度：新型冰箱能引起了消费者的兴趣，却不能激发出购买欲望。

　　不光是智能冰箱的个例，智能家电的推广和普及绝非一朝一夕的工作，其中涉及到合理价格、出色体验、通信协议、网络宽带、电商繁荣等各个方面。不过从今年的IFA展上，我们还是看到令人惊喜的智能冰箱产品——海尔世界首款透明智能冰箱，该机外观、性能、使用体验都十分出色，从中也能窥视到海尔对于未来一体式智能家居的信心和决心。

　　结语：谁曾想到远隔千里就能彼此对话，谁曾想到电话可以随处移动，谁曾想到打电话、发短信已缩小为智能手机的一个功能，可这些都已变成现实，正式因为人类对现状的不满足和对未来的无线探索，才有今天的前进和发展，总之，已在发达国家初见雏形的智能家居，一定可以让中国用户享受到智能和便利。