北京奥运 家居行业该借势还是该回避？

关于2008，有太多的热点值得关注，而其中的热核当属奥运会在北京举办了。 

　　北京奥运日益临近，许多品牌都想大打“奥运牌”，也纷纷做了关于“奥运会”主题的计划安排，然而面对这手牌的不可预测性，也始终困扰着包括家居业在内的众多品牌。 


　　事实上，大多品牌对于“奥运会”所带来的冲击真有些不知所措。主要体现在：不知道怎样把握住这极其难得的好机会，让自己的品牌得以提升；面对和把目光锁定奥运的诸多大品牌、甚至是国际大品牌一起“游戏”的场面，难免心生惧意；和大多数人或品牌一样，缺乏体育盛事营销的实际经验，有投入的准备却没有好的投入计划；还有种普遍的担忧，那就是奥运会热点到底将给品牌带来什么样的影响？ 


　　借奥运主题做市场营销，对于大多品牌而言是极其有意义的。它让一个国内甚至区域性品牌有机会成为国际性品牌，所以，不难理解联想、海尔等大企业要把焦点集中于此。同样，今年的央视广告招标也侧面反映出来，企业越来越关注热点事件营销的机会把握，80多亿的黄金时段广告招标份额，因为08奥运的因素而尤为显现。 


　　只是，家居业是否有机会和08奥运会喜结良缘呢？ 


　　或者和地板业那样请明星代言？把那些娱乐明星改成体育明星，让运动员们在地板、瓷砖或橱柜旁来几个经典动作，以替代那些娱乐明星的声音或造型？ 


　　或者把品牌的广告语改成运动版？比如请刘翔用黄建翔“像男人那样去战斗”般的语调，深情喊出某产品的广告语来。 


　　又或者从08年的第一天起，就打出“为迎接奥运，特价销售”；“买多少产品，赢奥运入场券”；“买多少产品，与奥运英雄零距离”等等？ 


　　奥运会在北京举办，是个契机。但对于家居业而言，有能力借势的并不多见。在全民关注的同时，品牌要花多少费用，要以怎样独特的创意，还要有几分“运气”，才可能在奥运营销的“奥运会”里取得成绩？而其风险和成本将会有怎样相应的提高？ 


　　其实，换个角度来看，家居业更应该思虑的是本土市场的搏弈。首先是因为家居业现状决定了可以走出去的品牌还太少，可以把一个区域性市场做到最大限度的都还不多。其次，家居业品牌的确不易和运动概念契合，和其他品牌相比难度更大。此外，品牌自身实力是否可以匹配“奥运会”这么大的主题背景，需要品牌多自量。 


　　2008，注定精彩。但我看来，家居业的更多精彩可以在每一天，而非完全“与北京奥运有关的日子”。

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