赢品牌创天下 卫浴品牌建设不容小觑

赢品牌创天下 卫浴品牌建设不容小觑

近日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京主办的“世界品牌大会”发布了2014年(第十一届)《中国500最具价值品牌》排行榜。国内24个卫浴企业品牌跻身“中国500最具价值品牌。”这一数据表明了如今卫浴行业中企业品牌影响力的重要性。

近年来，随着卫浴行业的发展以及产品不断地更新换代，一些思想走在时代前列的卫浴企业领导者已经将企业的发展方向从产品的造型和质量转移到品牌塑造上。但站在整个市场大环境中来看，品牌建设的重要性在国内却没有得到普遍的重视。

进货渠道良莠不齐，卫浴企业品牌意识不强

品牌是企业核心竞争力的集中体现，它体现了企业经营管理的全部内容。随着时代的进步以及科学技术的不断发展，卫浴产品的生产对很多厂家来说已经不算难事。但是，由于卫浴行业的进入门槛越来越低，很多企业的进货渠道五花八门。

据调查，当下市场上卫浴产品的进货渠道主要有四种：批发市场进货，这种是面对面交易的一种大批量进货方式;寻找库存积压的批发商或者厂家进货，这种进货方式一般都是商家急需处理的产品，能够用很低的价格拿到货，在产品的使用期限和生产时间上缺乏保障;从厂家直接进货，这种是最传统的进货渠道了，适合市场需求量大进货量大的经销商;最后一种是外贸尾单。外贸尾单是指在外贸厂商的剩余产品中，有小部分品质稍差的产品。这些产品大都是在外国商家的质检中没有通过而留下来的产品。

在当今卫浴市场上，各种卫浴产品的进货渠道可谓是良莠不齐。很多产品都很可能存在很严重的质量问题，但受利益的驱使，很多企业依旧会采用这种低成本的进货渠道。这些进货渠道对产品质量没有保障，而企业为了赢取更大额度的利润，他们甚至会牺牲品牌形象去争取更大的眼前利益，再加上没有一个品牌意识极强的企业领导者和一套完整系统的品牌运营机制，导致当下卫浴企业整体品牌意识不强。