抵御“寒冬” 大型陶企大举进军卫浴业

卫浴与陶瓷行业的界限似乎越来越小，在金融危机打击之下，中国陶瓷企业正大举进军卫浴市场。在看到先吃螃蟹的企业尝得了鲜，其他陶瓷企业也纷纷放胆卫浴市场。卫浴业成了大型陶瓷企业过冬的棉被。 

    继大型陶瓷企业新明珠、新中源后，马可波罗等也着手编织卫浴销售网络。在国内陶瓷企业正遭受“寒冬”之际，国内卫浴企业却受到较小影响，特别是品牌企业，2008年销售整体呈上升趋势。之前把卫浴产品只作为配套的建筑陶瓷砖生产企业，在今年市场环境影响下，都似乎把进入卫浴行业作为过冬的“保暖衣”，纷纷进入卫浴行业，希望以此来寻求新的利润增长点。建立卫浴销售渠道、强化卫浴品牌推广、快速建设终端专卖店等一系列动作在今年年底都有条不紊地展开。对此，行业专家表示，这种现象对国内卫浴行业的发展将有积极的作用。 

    新中源负责卫浴事业的相关负责人称，卫浴的销售渠道与瓷砖不同，新中源将单独建立卫浴销售渠道。卫浴产品也不再像以前只作为陶瓷的配套品，而将成为新中源集团新的利润增长点。作为新中源集团旗下的另一个卫浴品牌派拉索卫浴，最近也推出了具有专利技术的节水马桶。 

    12月9日，国内最大陶瓷企业之一的新明珠集团召开媒体见面会，其集团下的冠珠卫浴和萨米特卫浴正式向市场推出智能马桶新产品。据了解，冠珠卫浴和萨米特卫浴此次推出的智能马桶具有很高的智能性能，产品完全由新明珠下属企业生产。在销售渠道建设上，冠珠卫浴和萨米特卫浴都要求在终端陶瓷专卖店设立专门的卫浴专卖区，或者建立卫浴销售渠道。另外，冠珠卫浴还将在明年参加上海卫浴展，以此推广冠珠卫浴品牌和最新产品。 

    马可波罗陶瓷公司目前成立了卫浴事业部，并且已经在西北、海南等地区建立了马可波罗卫浴专卖店，这些卫浴产品销售的渠道与瓷砖完全不同。据马可波罗负责卫浴事业相关负责人介绍，近3年，马可波罗卫浴主要还是做基础工作，如销售网络建设、产品开发等。这位负责人还透露，马可波罗明年将在工厂建设一个卫浴展厅，展示最新卫浴产品。  


    “这些有实力的陶瓷企业进入卫浴行业对国内的卫浴行业会产生影响，但我相信这是正面的，也是一件好事情。国内卫浴市场会随着这样有实力的企业进入，促使国内卫浴行业竞争力的提高。”佛山市卫浴专业委员会会长朱云峰表示。 

    陶瓷企业的卫浴产品大都仅限于做其他陶瓷产品的配套，在今年陶瓷行业出现整体形势不好的情况下，陶瓷企业已经不甘心只把卫浴产品作为配角了，他们需要寻找新的利润增长点。他们看到，国内陶瓷砖产量已经过剩，而卫浴市场却很大，并且卫浴产品的利润也相对较高，再加上卫浴产品在功能上及使用上与陶瓷有很大的关联度，陶瓷企业利用现有资源进入卫浴行业实属正常。许多陶瓷企业认为，如果做得好的话，卫浴产品的利润空间应该比其他陶瓷产品大，最终也会给消费者带来实惠。

来源:中国自动化网