土豪橱柜要价40万 “天价”不等于“高端”

土豪橱柜要价40万 “天价”不等于“高端”

    40万元可以买到什么?嘉兴市区一套房子首付?或者一辆中高档轿车?如今，随着人们消费能力的提高以及对生活品质的高追求，使得所谓的高端大气上档次的天价商品应运而生。一个包动辄数万元，一款手表售价数十万，一台豪车几百万到上千万更是常见……

    如今，天价奢侈品在国内早已屡见不鲜，甚至对某些阶层来说更是成为生活的必需品。除了天价奢侈品，“天价”家居产品更是在价格上令人望而却步。且不论用料何等讲究，做工何等优良，这些“土豪”家居产品高高在上的价格已经为产品罩上了一层奢靡的光环。

    小编近日走访家居市场发现，一些新功能的家居产品让人眼花缭乱，部分产品把功能宣传得很玄乎，连销售人员都讲不清楚原理。

    碰到这种情况，专家建议消费者要慎重，如果这些功能的确是你需要的，可以考虑购买，如果可有可无，就没必要为过剩或不实用的功能买单。

    一套橱柜售价40万 号称自动抽屉智能操作

    有人认为，顶级橱柜就像是豪宅中的一颗明珠，没有顶级橱柜的豪宅不算是豪宅。近几年来，不断有国际高端橱柜品牌进驻国内市场，一套价格堪比一套房子首付的百万级天价橱柜也屡见不鲜。这些橱柜产品是采用了黄金柜门，还是钻石拉手?答案都不是。而是设计感很强的外观与厨房高科技的结合。

    这样一套高端橱柜，外面涂着号称堪比“奔驰喷漆”的钢琴彩漆，所有的功能控制开关都设置在与视线平齐的智能板上，这个高度恰好能避开儿童的误碰。通过指尖的点触，对厨房电器、电脑、音响等所有设备进行操作和控制。

    销售人员表示，不算嵌入式电器，整套橱柜的售价是40万元。西式橱柜能让人们的社交行为和家庭交流在厨房中顺畅地进行。想象一下，烤箱、蒸箱、咖啡机、榨汁机、豆浆机一应俱全，红酒柜里还有红酒和洋酒。朋友聚会时，厨房里的饮品可以保证供应。

    到底是什么让这款橱柜如此“高端”?“这类橱柜并非仅仅因为披上了‘土豪’的外表所以价格走高，而是这些产品在功能、材质、款式上也都是同类型产品中最高端的。品质要过硬，功能要更加完善，才能与‘土豪’的尊贵相匹配啊。”销售人员如此解释。但是这些功能是否真的是现实生活中需要的呢?

    功能性橱柜陆续上市 “货真价实”还是“虚张声势”

    在竞争日益激烈的橱柜市场当中，不断的创新是橱柜企业发展的硬道理。秉持着创新的理念，许多橱柜企业都加大了功能产品的研发与投入，各种各样的功能性橱柜相继上市。

    在听了各个品牌的销售人员的介绍后，我们不能忽视一个问题：产品功效是否同广告描述相一致，产品功能的有效性能否得到验证与衡量?怀揣着这些疑问，小编走访了市区的橱柜卖场，揭开功能性橱柜的神秘面纱目。

    在橱柜卖场小编发现，大多数橱柜品牌都推出了功能性产品，并不约而同地将其放置于显眼位置，精致的广告标牌吸引了众多消费者驻足观看，许多消费者还主动向销售人员咨询产品信息。

    然而，通过对销售人员的采访，小编发现，功能橱柜的销售业绩远不如其销售场面那般红火，许多标榜着各类复合型功能的高端产品都呈现出叫好不叫座的态势。为什么备受瞩目的功能性产品得不到市场的青睐?看来，功能性橱柜产品要想让广大消费者对其充满信心，光靠炫目的广告和新奇的概念是不够的，产品功能是否有效更为关键。

    天价家居产品价格虚高 高端人群以“土豪”产品显档次

    如今，这种炫富风气也开始在家居市场出现，并且从崭露头角到大肆盛行，可以说这是一种巨大的变化。这种风气可以在高端市场存在多久?有关人士表示这不过是一时之风，但是也有人表示这种风气将在高端市场上迅速传播并且成为高端消费者的一种思想，使他们在选购产品时带着一种比较的心理。

    市面上这些天价产品价格虚高，除了天价床垫、橱柜等，天价桌子、椅子在市场上也层出不穷，这些产品虽然相比普通产品成本高，但是利润空间也极大。

    因此，卖场越开越多。但是，在聪明的消费者眼里，高端大气上档次的商品必须是高性价比的。赋予产品更多人性化、智能化的功能才能真正成为高端大气上档次的消费品，而不是华而不实、性价比低的奢侈品。

    有销售人员表示，“土豪只挑最贵的，很大程度上也许只是出于面子的需要，不希望在店员面前露怯，为此支付了更多原本无必要花费的金钱。”高端人群的消费思想和普通消费者是完全不同的，高端消费者并不是完全追求实用和功能性。高端人群喜欢攀比，他们认为使用价格昂贵的产品才能代表自己的身份，才能和中低端人群划清界限。所以，天价产品在这类人群当中不只是一时的激情而已，而是继续“高歌”。

    眼下，天价家居产品已经正式在高端市场立足，使一些企业开始打造奢侈产品。有网友表示，“如今，一个橱柜居然能够达到40万元，这样的价格实在是令普通人叹为观止。但是在高端人群眼里这些才叫档次，他们要的就是这种高档代表身份的产品以满足其浓重的虚荣心。”

    “天价”不等于“高端” 功能多鉴别起来不容易

    “奢侈品的价值其实更多地体现在品牌价值和艺术价值方面。”业内人士表示。目前市面上出现的天价家居产品，虽然具备很多功能，但是设计中模仿居多，并且没有强大的品牌影响力，难以一直保持高价。消费者不能单纯认为高价即代表高品质、高享受，需要辨别其真实价值。

    市场上，一些企业用偷换概念的伎俩，试图将“高价”与“高端”画上等号，结果就大搞为“高端”而“高端”的把戏，比拼包装的浮华、概念的新颖、宣传的夸张等。

    小编了解到，很多家居企业已经意识到不能只把“土豪”产品做得外表华丽，而是要把产品细化，在基本款的基础上，把科技、现代智能家居的元素添加进来。让产品不仅拥有高档的外观形象，而且具有底蕴雄厚的应用功能和售后保障。

    某高端家居品牌销售顾问张小姐告诉小编：“我们现在所做的已经不完全只是产品了，还有很多服务性的东西，比如售前设计、售后服务等。”以橱柜企业为例，要从工艺、管理、营销理念以及服务体系等方面进行改进，创新设计才能走出独特的高端路线。

    高端家居产品只有结合科技，开发出款式新颖、风格独特的新型产品，扩大市场份额。这样，才能让天价产品不仅只有华丽的“外套”。杨 宇