国产床垫品牌发力 床垫专业化是方向

国产床垫品牌发力 床垫专业化是方向

喜临门、慕思、穗宝、席梦思……消费者对于专业的床垫品牌耳熟能详。而随着家具行业的关联度越来越高，越来越多的家具品牌开始自主生产床垫。业内人士指出，家具品牌连带销售自产床垫，给消费者带来一站式购物的便利;另一方面，床垫的专业度和科技含量比板式家具要求高，消费者在购买时要考虑其专业度和舒适度。

一直以来，很少有家具品牌既生产床架又生产床垫。而随着消费者对于一站式采购需求的增强和大家居趋势的延伸，越来越多的家具品牌开始染指床垫领域。比如专注于做家具的百强，日前就宣布推出自产床垫产品。记者了解到，百强推出的床垫紧跟市场普遍流行趋势，拥有七区承托呵护脊椎、天然椰棕的绿色环保以及防螨抑菌等功能。据悉，该款床垫已于8月30日在市场上销售。

记者了解到，做家具的企业推出自产床垫，远不止百强。强力、华日、曲美以及专做软体家具的爱依瑞斯、非同沙发等，均有床垫销售或生产线。其中，有20余年历史的华日家具，去年年底也新增了“床垫事业部”，欲再度发力床垫市场。

析因：消费意识提升 睡眠产品需求大

对于越来越多的家具企业开始着眼床垫市场的前景，华日家具董事长周旭恩认为，“消费者对睡眠质量的要求越来越高，这一点是最重要的，各种企业开始寻找独特机会作为切入点，所以家具企业加入到这个竞争中来是必然趋势”。

随着近些年国内外床垫市场对“健康睡眠”概念的不断更新，消费者开始重视床垫质量与身体健康的密切关联。华日家具工作人员向记者介绍，据终端市场的反馈信息显示，35岁年龄左右的消费者，最关注“健康睡眠”。而记者调查了解到，不止是某个年龄阶段的人关注睡眠质量，随着人们年龄的变化，不同年龄阶段的用户对床垫的要求均有独特需求。其中，男性和女性对床垫的需求又各有不同，慕思寝具的床垫就推出过“情侣款”，针对男性和女性的体重和骨骼不同，进行与之相关的舒适度的设计。所以，随着不同人群对床垫的“各有所需”，床垫的更新和消耗就随之增涨，床垫市场的商机就随之而来。

此外，为避免床垫使用年限的加长，导致回弹和支撑力的减弱，床垫的使用年限也带来了消耗量的增加。据悉，一般床垫的使用年限在10年~25年，曾有媒体报道称，“发达国家的居民一般在2年~3年就会换床垫，最多用5年”。所以，对于重视睡眠质量的消费者来说，床垫的更新速度也会随之加快。

满足消费者一站式购物需求

除了与睡眠相关的消费意识的提升，在购买方式上，“一站式”的购物需求也为家具企业销售床垫带来了便利。据记者观察，目前市场上有不少床垫产品和床是分开销售的，这导致消费者在购买时要去不同的地方购买，过程不方便很繁琐。所以，家具企业推出与床相匹配的床垫，一起销售，可满足消费者“一站式”购物需求。

另外，市场上不少进口床垫品牌价格高昂，尺寸也为欧美版，常会因与国内床架尺寸不匹配，而给消费者带来麻烦。家具企业的配套销售，也解决了消费者对床垫尺寸格外注意的“痛点”。所以，家具企业推出床垫不仅可以增加销售，而且还能提升服务质量。

前景：床垫专业化发展是大方向

尽管家具企业踏进床垫领域有一定优势，但针对床垫市场的“专业化”趋势，业界观点不一。一位专注床垫生产的企业人士这样告诉记者，真正对提升消费者睡眠质量的床垫生产其实很复杂，它需要有十分系统的研究，没有一定的研发和积累，很难真正做到“提升睡眠质量”，其实，“家具市场的床垫并非给消费者量身定制，而是符合家具尺寸的‘定制’”。

据慕思寝具终端推广部总监程梓翔介绍，十年前，进入床垫行业的门槛的确很低，基本就是靠“海绵+弹簧”组成，但是随着市场发展的逐渐成熟、消费需求的细分，专业床垫生产企业对寝具生产的系统化研究，床垫的准入门槛的确就没那么低了。

程梓翔举例，每个人在睡眠中对软硬度的需求都不尽相同，如果真的是专注睡眠质量的用户，就会根据自己的身体状况，严格挑选床垫的质量。比如，慕思寝具可提供专业的测试系统，根据使用者的体重、性别、骨骼曲线，来量身定制所需产品，这种产品所涉及的材料、形状、结构均为客户独特定制，与此相关的床架、填充物、表面面料等整个体系被慕思称为“睡眠系统”，非常复杂。所以，床垫的生产会随消费需求趋向专业化发展，门槛也会随之升高。

广东省家具协会秘书长张承志指出，家具企业要在床垫市场中拥有一席之地，首先应融入更多的睡眠文化，然后引进先进生产线，深入研究床垫对睡眠质量的影响，在家具配套销售的基础上，真正掌握床垫生产的市场前景。