关注：陶瓷卫浴市场消费收缩 高性价比受青睐

2009年上半年，在经历了一轮又一轮的残酷竞争和行业洗牌之后，,陶卫市场的变化趋势和消费者消费心理的转变，都给市场带来了更多的不确定性。

　　在采访中，搜房记者发现，在经历了金融市场的动荡和楼市的波折前进之后，陶卫市场的消费心理也发生了明显的变化，并且这种变化正在影响陶卫企业的产品设计研发、营销渠道建设和企业人员管理等诸多方面。

　　“感性消费”转为“理性消费”

　　在记者的采访过程中发现，“理性消费”这一词语的出现频率排在了首位。在全国20余家最具品牌实力的陶瓷、卫浴业老总看来，2009年家居消费最新的流行词莫过于此。陶卫产品由“感性消费”转为“理性消费”成为目前市场的最大特点。

　　据华耐立家卫浴部总经理郝文宗透露，在全球性金融危机的影响下，家居建材行业受到了一定的冲击，消费者的消费行为愈加谨慎。从华耐立家的市场反馈来看，高性价比的卫浴产品更受市场欢迎。而卫浴厂家根据目前的市场特点，采取了积极的“联动”措施，在产品的促销和配套销售等方面不断改进。一些二三线品牌迫于压力，开始推行“抄底价”，迎合消费者追随低价的消费特点，甚至对整个行业产生了负面影响。

　　产品推广更注重环保、高性价比

　　在理性消费浪潮的引领下，2009年上半年陶卫产品的设计风格也更加注重简约实用，提升性价比成为当务之急。据佳美迪卫浴总经理吴小毛介绍，未来卫浴产品的发展趋势将以节水、节能为主，节能环保的产品将成为未来卫浴市场发展的主流。据了解，目前市场很多马桶以4.5L排水量，而目前佳美迪开发的节能产品可以达到1.4L-4L的排水量。

　　与此同时，惠达卫浴在2009年也面临着重要转型。惠达卫浴北京销售总经理韩宝财表示，他们一直将企业发展重点放在产品研发和品牌塑造等方面，但是随着市场的波动性和理性消费趋势越来越明显，企业还是要不断的变化才能适应市场的需求。其中，惠达已经开始根据市场的变化改变自身的产品结构，重点加强浴室柜的设计。目前，惠达又针对二手房推出了经济型的产品，其中大多在2000