地板“加V”成流行符号 认证背后的多重乱象

地板“加V”成流行符号 认证背后的多重乱象

微博社交的流行早已不是这两年的事，截至去年年底新浪微博已有1.291亿活跃用户，环比新增了33.5%。随着用户数量的增加，越来越多的“加V”用户闯进了人们的视野，由明星、名人“加V”到大大小小的企业、职称“加V”，使得这一形式不仅是某种身份地位的彰显，也逐渐成为社交圈当中的流行符号。其实在地板行业，“加V”早已幻化成各种认证，如神一般的存在着。只是和当前的微博“加V认证”一样，地板行业认证也是乱象丛生。

微博“加V”花样百出，行业认证五花八门

当互联网的匿名性逐渐衰微，实名社交成为市场的主流，人们对于信息流通的筛选方式开了有了新的要求：可信度。从购买车票，到手机电话卡，实名登记逐渐成为各行各业的主流。并且，真正落实对信息进行可信度识别，不仅是政府的力量支持，也是一种商业驱动。新浪微博早期以“加V(Verify)”用于标注具有公共身份的人物或企业，后来这一方式从新浪微博当中脱离出来，成为通俗意义上的互联网流行符号，通常认为“加V”用户更加值得信赖。

2014年百度也推出了基于网站域名的“加V”认证方案，如果用户认为某个“加V”网站不值得信任，可以通过口碑打分和举报的方式影响或扣除其信誉值。在花样百出的“加V”认证中，自然就容易出现一些不可避免的问题。不仅淘宝上有偿代办“加V”认证的“卖家”层出不穷，郭美美的红会认证也是一个极为恶劣的例子。一石激起千层浪，“加V认证”的信任危机被推到了风口浪尖。

无独有偶，在地板行业“可信度”则以一系列五花八门的“品牌认证”的形式表现出来。消费者也通常认为，有认证的品牌比没有认证的品牌更加的可信，产品质量相对也会更加的好。然而，日前爆出的一批质检黑榜的企业，无疑狠狠地打了“认证品牌”的脸，同时也让这些加在地板产品上的“V”所产生的多重乱象，渐渐浮出水面。

乱象一：认证类别鱼龙混杂;

从目前市面上的地板认证类别来看，所谓“中国名优产品”、“质量信得过产品”、“绿色环保推广产品”等各类认证鱼龙混杂，仅环保认证一项，就可以玩出“环境标志认证”、“十环认证”等N个花样，不仅消费者面对这些认证失去判断力，不少地板企业也被“层出不穷”的各类认证玩得晕头转向。

另外，从“中国驰名商标”、“中国著名品牌”等认证退出历史舞台，也早已显露出品牌认证的诸多乱象，一个认证有无到有，从有到滥的最终结果就是宣布“终结”。这不仅是企业品牌肆无忌惮进行“认证”推广的结果，也是鱼龙混杂认证品类无限发展的“恶性循环”。我们无从知晓下一个“倒下”的品牌认证是什么，也不可得知哪一个“认证”能莫名站起来!

乱象二：认证机构良莠不齐;

照理来说，一般品牌所谓的环保、质量、品牌等认证应该都是由统一的国家级权威认证机构所颁发。但是，随着地板行业30多年的发展，不仅是地板品牌良莠不齐，在各品牌的热衷之下，认证机构同样也是“傻傻分不清”。当下，随着“认证市场”的走俏，不仅是权威机构或者大型组织可以进行品牌认证，一些缺乏相应的资质的所谓的“机构”也开始进来瓜分这一杯羹。

并且，从认证机构的定义来看，“权威机构”中的“权威”;“大型组织”中的“大型”都属模糊概念，“权威、大型”到底该如何定位，都没有明确的划分。此前曝光的一系列质检地板品牌不过关的“丑闻”里，也都通过了所谓的“质量”、“环保”认证，然而除了企业自身产品制造问题以外，这类所谓认证本身是否存在问题，相信大家都不言而喻。

乱象三：认证意义岔道脱轨;

原本各类品牌的认证出发点应当是对行业起到规范和约束作用，鞭策地板行业朝着健康、稳定、向上的风气发展。然而一方面由于企业对于利润的竞相追逐，另一方面消费者过份依赖质量或品牌认证，使得行业认证的意义逐渐向提高产品卖点、吸引消费者眼球等功利性方面偏移。

由于受到利润的驱使，不少地板企业为了给自己的品牌“镀金”，不惜花重金地想要得到相关的机构“认证”，然而在各级的认证之后，产品的后续质量如何得到保障却没有系统的规定。在利益的熏染下，“一次性认证”应运而生，企业产品质量仍然没有保障。

当“加V”变为潮流，仿佛得到认证，自己的档次就会高人一等，与众不同。但是实际情况却是从社交平台，到地板行业，各种认证现象的背后隐藏着的“水”几乎可用深不可测来形容。至于地板企业如何游过这池“脏水”，干净上岸，笔者写到这里，也是觉得醉了。