家居企业“内外双驱”抗击出口压力

家居企业“内外双驱”抗击出口压力

受国内外整体经济形势的影响，今年，中国的家居出口出现下滑，中国许多的家居企业开始把拓展内需市场作为今年的主要增长点。

国内家居出口面临着巨大的压力

随着海外订单需求的巨幅下滑、国外对华反倾销政策、人民币升值预期等等因素的影响，使得专注出口的家居企业转向国内市场。近期，欧美等出口市场的新法规也给国内家居出口增添压力。继今年3月欧盟对木材和木制品开始实施森林(FSC)认证之后，美国环保局(EPA)又提出两项拟议法规，以确保其国内生产和进口的复合木制品符合国会确定的甲醛释放标准。 该新标准将出口企业的生产成本提高30%~50%。

家居企业实行内外销“双轮驱动”

随着出口形势的低迷，越来越多的出口企业调整策略，实行国内外市场联动策略。据家居企业负责人透露：“公司产品从外销为主转为国内外市场联动，形成内外销“双轮驱动”，主要是为了推动业务结构调整，实现营销全球化。此外也是看重国内市场的发展潜力，“目前，我国家居行业正处高速上升发展周期，居民消费结构升级及消费层次的提高，收入增加，城镇化 建设加快，给家居企业带来了发展的机会。他指出，由于家居市场的开辟，涉及到产品研发、销售模式、团队组织、服务配套、管理软件应用等多方面的准备，因此公司对国内市场的开辟采取稳步推进的方式。” 

家居企业发展趋势分析

出口国外的家居产品特点多是产品品种单一、产品开发要求基本为零，特点是大规模生产少品种生产模式。国内市场销售的产品特点是，产品开发频率比较高、多品种、同款产品产量低。口转内销的家居企业在国内市场，要加强两端，即产品的研发端和产品销售端。目前来讲，出口转内销家居企业在整个生产管理、出口经营等方面较有优势，在品牌认知度及市场开拓、人才建设方面则存有劣势。

出口和内销两者是相互影响的关系，有企业内销转出口，也有企业出口转内销，在目前这种大环境下，企业要想稳健发展，可以以出口为主，内销做辅助，这样家居企业或更加稳健发展。