地板行业：低利润时代推动企业创新_地板,促销战,价格战

地板行业：低利润时代推动企业创新_地板,促销战,价格战

近两年，地板行业的竞争的不断加剧，很多地板企业在经营过程都呈现出这样的一种态势，那就是通过不停的价格战和促销战来刺激消费。但这种刺激市场的方法存在着巨大的弊端，其中最为明显的结果就是，销售额增加增加的同时，而企业利润却不断的萎缩，僧多粥少说的就是这个基本的道理，这种现象严重的阻碍了地板企业发展的脚步。　　　　低利润现象比比皆是，某地板企业老总透露说，前些年，地板行业高速发展的时期，地板商家可谓是卖一个赚一个，而后来随着竞争的愈发激烈，再加上现在人力成本和原材料价格的上涨，更是导致现在很多地板产品的利润低的可怜，还得绞尽脑汁搞促销战和价格战，并搞好售后服务，地板市场从生产、销售到售后的竞争，导致企业的利润在一天天的下滑，甚至是没有利润。　　　…济学家告诉我们，正真的正常的市抄济是零利润经济，零利润时代要求企业不断的创新。现在的地板市场不再是暴利时代，市痴白多，只要胆子大、心细、有资金就行，也不需要什么创新，谁都可以赚到大钱，而今的零利润时代，市痴白少，竞争激烈，企业必须通过不断的创新去开拓蓝海，注入特色经营，注重创新，这样才可以在激烈的市场中分得一杯羹，站稳脚跟。　　　　当然企业家在创新之后还必须有忧患意识，那就是防止竞争者的跟进和模仿，要有着“人无我有，人有我优、人优我变”的原则进行市场的耕作。比尔·盖茨很明白这个道理，所以他说：“企业离破产只差18个月”，可见他的创新和领先意识之强。但现在有好多地板企业不懂创新，或者说所谓的创新只是一个企业宣传的噱头，这样往往到最后伤害的还是企业本身，因为这种做法会对地板企业未来的发展空间形成严重的透支。　　　　现在的地板市场不仅仅可以用快于吃慢鱼，大鱼吃小鱼来概括了，应当再加上一条“新鱼吃旧鱼，变鱼吃呆鱼”。市抄济规律告诉我们：任何产品，无论有多么悠久的历史，有多么显赫的业绩，有多么响亮的品牌，有多么雄厚的资本，如果对市场的变化，对顾客的抱怨和科技文化的进步抱着无动于衷的态度，那么失败是必然的。　　　　在目前地板行业市场的环境中，地板企业如何在竞争激烈的零利润时代下求得生存，求得发展?首先，必须有个合理的市场定位，通过差异化构建自己的核心竞争力，把创新当作企业发展的宗旨和企业文化的重要部分，通过政治、经济、科技、文化的创新和一些常用的创新方法在市澈争中建立自己的竞争优势，实现企业的快速发展，并做大，做强。