理论结合实际 陶瓷卫浴品牌战略实现产品升值

品牌及品牌战略概念的要点,是生产者向购买者长期 的一组特定的,利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。一个品牌能表达的含义有六层:

　　1、属性:首先让人们想到某些属性;

　　2、利益:属性需要转化为功能性和情感性的利益;

　　3、价值:品牌还体现出制造商的某些价值感;

　　4、文化:品牌也代表着某种文化;

　　5、个性:品牌反应出顾客和制造商的个性;

　　6、使用者:品牌反映出使用者和购买者的类型。

　　十几年前，王老吉还是两广地区一家用中草 熬制凉茶的饮料厂。从2002年的1.8亿元销售额到2006年40亿元的蹿升，2008年汶川地震捐助中更堪称品牌公关建设巅峰之作，用火箭速度来形容品牌发展一点不为过。

　　谁都想自己的企业成为 “百年老号”。中国企业最初的愿景是要做大，因此，中国经济走向了制造业的规模膨胀之路，然而，替发达国家做代工赚取微薄利润的经历，让中国企业家意识到应该做强。只有大规模才能迅速实现利润累积，而只有强才能将“大”带来的优势发扬光大，持续不断的超越对手，提升自我。

　　1972年，杰克