瓷砖市场面临洗牌 行业未来出路在哪

瓷砖市场面临洗牌 行业未来出路在哪

据悉，目前全国共有各种陶瓷砖生产线3273条，日产3482.8245万平方米。也就是说：我国目前的陶瓷砖生产线平均单线单日产量已经超过1万平方米。如果年工作日300天，全国的陶瓷砖2011年的产能也超过了100亿平方米，如果年工作日达到330天，则产能达115亿平方米。实际上2011年我国陶瓷砖行业拥有100亿平方米以上的产能，90亿平方米的产量，也就是说我国目前陶瓷砖产业的产能还是有所“储备”的。　　　　　　2011年陶瓷砖行业的数据与一些行业人士及行业媒体渲染的“冬天来了”不太匹配，“陶瓷行业遭遇严寒”、产量将大幅下降、数万人可能失业的观点更无从体现。业内外这种危机感，四处弥漫的彷徨、纠结、迷惑、悲观的情绪，也使人们普遍认为2012年的形势比较严峻，但全面观察、深度思考、积极进取仍是业内的主流思想。　　　　影响我国2012年全年陶瓷砖行业发展的关键仍是国家的整体经济形势，2011年年末中央经济工作会议已经给全年的经济政策定了调“2012年国家施行宽松的财政政策和稳健的货币政策”，虽然宽松与稳健同时出现有点模棱两可，对房地产行业的影响也没有完全的定数，但仍让大家看到了积极财政的一面，特别2011年12月下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，似乎给2012年的宽松财政政策一个具体的信号。　　　　管如此，2012年的整体国家经济政策仍然充满着不可预知性。建筑陶瓷产业与房地产行业可以说是唇齿相依，虽然2012年的商业房地产形势还不够明朗，但经济保障性住房的建设一定会出现一个较大的补充，2011年1000万套与2012～2014年的3600万套经济保障性住房建设会对建陶产业带来较大的带动。对比2011年建筑陶瓷产量连续第八年两位数的增长，2012年可能是我国陶瓷砖行业从高速发展带入平缓发展的过渡时期的开始，这个时期极可能不是一年而是几年，《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》规划“十二五”期间建陶行业平均4～5%的增长是这种形势的一种诠释(尽管对2011年来讲是完全不对应)。　　　　在反映陶瓷砖产量是否过剩的问题上，表观年人均瓷砖消费量虽没有固定的临界数，但显然是有边界的(如：不可能超过年人均10平方米)。历史上2005年西班牙陶瓷砖产量6.09亿平方米(当时位于世界第二大陶瓷砖生产制造大国)，国内消费3.03亿平方米，4520万人口。出口3.41亿平方米。2005年西班牙表观年人均瓷砖消费量为5.93平方米/人，年人均瓷砖消费量达6.7平方米/人。　　　　从2005年西班牙陶瓷砖的消费来看，我国陶瓷砖产量人均水平还没有达到世界陶瓷砖历史的人均最高，至少没有达到完全过剩的水平。更何况我国的经济增长明显大于西班牙。但2010年西班牙陶瓷砖消费仅1.45亿平方米，人均消费下降到3.2平方米/人。　　　　2012年：过剩的产能与洗牌　　　　无论怎么说，我国的陶瓷砖产能与实际产量人均水平虽未突破世界极限，但应该已经处于相对过剩的边缘，过剩是市抄济的终极目标已经注定。无论是过剩前夕还是过剩到来，“十二五”期间行业的洗牌、调整都会明显加剧，关门倒闭、兼并重组间或会时有发生，特别是对哪些终端不够充分网络不够完善品牌不够知名的陶企，将面临更大的压力，谨慎的陶企也许会选择2012年年后开工推迟，分批点火。“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”也许会成为“十二五”期间行业的一道风景。　　　　作者关于“我国陶瓷砖产量与产能”的观点大略如下：2012年陶瓷砖产量将进入平缓增长阶段，总体来讲我国的陶瓷砖产能与产量已接近步入相对过剩阶段，行业内的竞争将不断加剧，表现可能是洗牌、重组，实质是调整、提升。　　　　我国瓷砖行业未来的出路在哪里?　　　　众所周知，这几年我国卫浴瓷砖与地板企业的日子普遍都不太好过，各种成本在飞速上升，而市场需求却难有起色。造成这种局面的原因大概有两方面，一是宏观调控，卫浴瓷砖与地板市场出现量价齐跌的局面;二是城市需求出现饱和，农村市场被热炒。　　　　卫浴瓷砖与地板业不断发展突围，顶着“世界工厂”的名号，我国的制造业多是喜忧参半：一方面是对我国市场重要性和地位的肯定，另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于我国来说，“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。　　　　同时，快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场，比如山寨手机，迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来“山寨”横行，对品牌行货带来威胁的原因。与此同时，中国的卫浴瓷砖与地板行业也是没能逃脱“低端”的魔咒。　　　　价格低廉是低端产品的最大优势，因此在低端市成以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说，未来的低端卫浴瓷砖与地板市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。　　　　其次是以农村为主的低端市场被热炒。最近有关“建材下乡”已经写入中央“一号文件”的消息被不少媒体转载，有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后又一扩大内需的重大举措，许多卫浴瓷砖与地板业内人士也纷纷认为，借着“下乡”的东风，更为广阔的农村市场将被开发。当然，说到下乡，价格也自然要“下”得来。　　　　在乡村购买能力有限的情况下，一个突出的矛盾就很难解决：高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受;低品质，低价格，卫浴瓷砖与地板企业的利润又没法保障。向来以“高端”为目标的卫浴瓷砖与地板品牌转战进入中低端市场，是否妥当?反对者主要是担心对于一线卫浴瓷砖与地板品牌来说此举会损害其高端形象。　　　　他们也担心花大量人力物力，争得一部分中低端市场，却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见，行业人士认为：一方面因为我国的卫浴瓷砖与地板市场正在走向大众化，卫浴瓷砖与地板家居的消费者也将集中在中低端市场，适当的放低姿态，进军中低端为明智之举。另一方面，对于许多一线的卫浴瓷砖与地板品牌来说，强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。