盘点2009年中国照明行业十大关键词

一、节能推广

　　关键词：节能推广

　　事件：继2008年，我国通过财政补贴的方式推广高效节能灯6200万只，让“一元节能灯”走进了千家万户，打破了百姓止于“随手关灯、关水”的传统节能降耗理念，为百姓参与节能扩展了更为广阔的空间。2009年，中央财政继续发力，大手笔补贴1亿只节能灯，推广重点向农村市场倾斜。而截至年底，据媒体报道，我国今年预计将完成1.2亿支节能灯推广。

　　记者点评：节能推广是利国利民的大好事，连续两年的财政补贴节能灯推广，意义并非不在于所推广的近2亿支节能灯，而在于国家从政策层面积极支持绿色节能的发展模式，让节能理念真正深入人心。

　　在节能灯发展早期，缺乏市场监管机制，消费者曾受劣质节能灯伤害较深。特别是在农村市场，纯朴的农村消费者受害之后对节能灯产生抵触情绪，这也是节能灯在农村推广一直不力的一大原因。2009年节能推广，明确重点偏向农村市场，将优质的节能照明产品以优惠的价格进行推广，有助于改变农村市场对节能灯的消费认识，从而推动广大的农村普及节能照明产品，善莫大焉。

　　二、告别白炽灯

　　关键词：告别白炽灯

　　事件：9月1日开始，欧盟淘汰白炽灯第一阶段禁令开始正式生效。这标志着，欧盟27个国家的商家将不再购进100瓦白炽灯。这仅仅是开始，按照欧盟的时间表，从2010年9月到2012年9月，白炽灯将逐步退出市场。而我国也早在13年前就已经启动了“绿色照明”工程，节能灯的普及也在逐步推进中。目前，“中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯项目”已开始招标。该项目指出，3年内，中国将规划出逐步淘汰白炽灯的时间表，推广节能灯、高效照明等产品。

　　记者点评：白炽灯逐渐退出历史舞台，宣告着一个照明时代即将终结。随着绿色节能照明技术的发展和绿色节能照明产品的普及，白炽灯最终必将掩埋着历史前进的滚滚车轮之下。而哪些成将伴随了大部分人一生的，关于爱迪生的故事，关于白炽灯的记忆，也将逐渐埋进历史的故纸堆，成为人类发展的一个微小注脚。

　　在读到这些新闻的时候，我们感叹于一个时代的逝去的同时，也同时不能不看到，在节能照明领域，我们的市场环境仍有诸多亟待改进的地方。在白炽灯逐步退市时，我们唯有希望，历史的演进，能带给人类一个更加光明的未来。

　　三、全民LED

　　关键词：全民LED

　　事件：2009年，中国LED照明产业呈爆发性增长趋势：欧普照明、雷士照明、史福特、TCL等传统照明巨头纷纷高调进军LED领域;大连投资百亿建LED产业园、郑州开建LED产业基地、青岛投资5亿建LED产业园;科技部十城万盏项目上马，截止年底，又传出十城万盏进入第二阶段“五十城二百万盏”……2009年，是当之无愧的“全民LED”.

　　记者点评：2008年北京奥运会开幕式结束之后，LED便开始从照明专业词汇进入平民视角，中国LED产业已前所未有的速度迅速扩张。

　　从传统照明巨头的介入，到各地产业基地的建设，在众多热闹现象的背后，却有理由保持冷静。

　　截止目前，我国尚无明确的LED国家标准，目前业内仅有的是今年7月实施的广东省地方标准;另一方面，LED技术瓶颈尚无大的突破，加上成本高昂，都限制了LED产品大规模的走向普通家庭。“全民LED”的背后，我们虽然有理由相信LED的美好前景，但也必须认识到行业出现“繁荣泡沫”的可能性。

　　四、厂商矛盾

　　关键词：厂商矛盾

　　事件：2009年3月，小康之光前经销商在搜狐家居照明频道论坛发帖曝光小康之光产品存在严重质量问题，经记者调查后发现，该曝光内容存在造假嫌疑;2009年6月，雷士照明与其浙江经销商华策曝出年内最大经销商事件，引起行业热议……2009年厂商矛盾的层出不穷，让厂商关系成为2009年行业热点话题。

　　记者点评：厂商矛盾的核心都涉及渠道的管理和渠道资源的归属。厂家在建立渠道的同时，也肩负起了管理渠道的任务。由于资源限制，厂家在渠道建立过程中必须将部分渠道资源分配给经销商，于是在区域市场之内，往往有大的经销商和大经销商拓展出来的分销商。分销商资源应该由谁管控?在产业链资源被厂家和渠道经销商说共同分配的现状下，并没有明确的规则可依。在共赢互利的前提下，大部分厂商都能保持良好的合作关系。而产权不明晰终将成为厂商矛盾的诱因。

　　就目前的行业现状，厂家无所做到将全部渠道资源收归旗下，商家也很难依靠自己的独立力量完成市场拓展，厂商结合是无法改变的现状。而在产业链资源的分配上，也无法做到绝对的明晰。除了积极营造厂商良好合作关系，厂商之间更应该将行为纳入契约框架内。在契约中，厂商之间明确相互权利与义务，明晰产权关系，让法律作为解决矛盾的最后途径。

　　五、跨界营销

　　关键词：跨界营销

　　事件：2009年，家居行业六大品牌--雷士照明、欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、红苹果家具和美的中央空调携手成立国内首个家居行业“冠军联盟”.六大品牌将“抱团取暖”“同甘苦、共进退”,以应对经济寒冬。

　　记者点评：在传统渠道竞争、终端竞争已经白热化的泛家居行业，如何突破“红海”,创造“蓝海”?冠军联盟在2009年做出了一次探索性的尝试。六大家居细分行业的领军品牌携手打造的冠军联盟，对业内带来无异是一股强劲的冲击波。

　　冠军联盟对于家居行业的意义并非止于具体企业的营销案例经验，更重要的是，将一种更为宽泛的资源整合理念带入行业。由此带来的思考是，照明行业能不能和汽车行业整合营销?照明行业能不能和快销品行业整合营销?……进入新世纪的企业间竞争，已经早已不局限于产品本身的竞争，而在于资源的整合：资金的整合、生产力的整合、营销力的整合……

　　六、明星代言

　　关键词：明星代言

　　事件：2009年的中国灯饰照明行业，明星代言越来越开始成为一种行业的“集体意识”:金达照明签约黄晓明;钜豪照明续约范冰冰;百丽安特签约蒋雯丽;美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会;韩国现代照明签约韩国 郑潇