闭门造车不可取 重庆木门“取经”有道

学习品牌的建设与宣传

    在全国，重庆木门是以中低档为主流的生产基地；在重庆，企业大小规模又极不平衡。多数企业发展年限短、规模小，一则不重视品牌宣传，二来缺乏品牌宣传的经验。企业在宣传上投入的人力、精力和物力都相对较少，且“依葫芦画瓢”的宣传方式随处可见。

    从2006年12月至今，重庆木门 企业在参观广东、北京、四川木门企业中发现，从展会策划、设计，到产品设计风格、媒体宣传等，都有各自的特点，这让重庆企业大开眼界。

    2006年12月，重庆木门企业参观了广东润成创展，当时董事长关润开给重庆木门参观团播放了企业宣传片，并带领大家参观了工厂、展厅和领取了宣传资料，与该企业的互动与交流中给重庆木门企业老总们留下了深刻的印象。润成创展、众意在北京、广州展会的招商宣传、在各类媒体上的品牌宣传，让重庆木门感受到品牌宣传的重要性，要提升品牌形象，首先就要在品牌策划和宣传上加大投入。

    借鉴管理方式

    广东、北京、四川这些产地的木门产品多数比重庆木门档次高，这是重庆同行不可否认的事实。在广东，以全实木门和实木复合门为主，机械、半机械、手工相结合，分工序管理，确保其产品质量，完善企业用人机制，员工分招聘和培训两个阶段，人才上岗后即可熟练操作。2007年12月底和2009年10月中旬，重庆木门参观团分别参观了四川本木富美森、鸿信御木堂、龙马、福源、一品等企业，这些企业都是以全实木门和实木复合门为主，从管理流程、环境保护、成本控制，让重庆企业借鉴了诸多先进经验，达到了取长补短的目的。

    提高产品档次

    重庆木门产量虽然很大，但主要以模压门为主的低档产品占据了大部分市场份额，利润相对较低。很多小型木门企业仍然处于价格战的低级竞争中，同质化的低档产品太多，这是重庆木门行业面临的最制约行业发展的大问题。业内人士表示，通过多次到全国各地的木门企业参观考察，近两年来重庆木门产品品质大幅提升，“星星”、“美心”也加快了高中档产品的开发和生产，重庆众多木门企业在采用原辅材料方面，也进行了大量调整，极力提高档次，以提升产品附加值。重庆“屋之巧”总经理胡学文表示，重庆木门企业要提高产品档次，就应该多学习全国其他木门企业的管理经验，少走弯路，加强行业之间的交流和互动，通过参观考察，达到重庆木门行业整体水平的提高，促进木门行业的快速发展。

    重庆木门企业要提高产品档次，就应该多学习其他木门企业的经验，少走弯路。

    扩大重庆木门业的辐射力

    通过六次的全国参观考察，重庆木门企业直观地感受到品牌营销、生产管理、产品开发的重要性，也开阔了眼界，了解了其他地区生产企业的先进经验。

    一位业内人士表示，重庆木门经过多次在外地参观考察，深感自身不足，大家也在努力往前追赶，以缩短与发达地区木门企业的差距，达到取长补短、共谋发的目的。重庆木门有星星、美心等龙头企业的带动，有重庆市木门行业协会强大的凝聚力，有重庆深厚的工业基础，更有直辖、西部、城乡统筹等优惠政策，重庆木门肯定是大有希望。2010年，重庆木门参观团还将组织到广东、山东、辽宁参观考察，继续向全国优秀木门企业取经，学习先进经验。

来源:新浪