从“广告春晚”纵观家居企业营销新方向

2010年的虎年春晚是一届饱受争议的晚会，无处不在的广告信息让人们产生一种厌恶的感觉。当万众期待的赵本山的小品登场时，却又一遍一遍的将广告信息推向观众，无不让人失望万分。这场引人注目的广告大战背后，引来了社会各界对春晚植入广告褒贬不一的评价。 

    这场春晚广告大战中，家具企业“掌上明珠”也在其中，掌上明珠家具以约5000万元的价格，分别投放了有“春晚一刻值千金”一说的春晚开播前第八分钟的广告时段，春节期间央视一套、三套、八套的“七天乐”广告时段，以及备受关注的冬奥会黄金广告项目。并在春晚小品《一句话的事儿》中出现。这种大手笔的广告投入让我们不得不为“掌上明珠”的财力所感叹，但是这种饱受质疑的广告投入方式能否为企业收获预想的效果就成为一个很大的疑问。 

    褒贬不一 家居建材企业请三思 

    如今，植入式广告已经成为影视剧作品中司空见惯的现象。在全球范围内，植入式广告的收益也非常可观。有数据显示，从1999年以来，全球的植入式广告市场几乎以每年16%的速度增长，预计将在今年达到140亿美元。一边是广告市场的新兴方式，一边是社会的议论纷纷，并掺杂着不少的谩骂之声。 

    到目前为止，在全球范围内都没有对植入式广告建立起相对成熟的价值评估体系，因为植入式广告本身的特点就决定了其投放效果的难预测性。植入式广告说到底是一种渗透式广告方式，是要通过潜移默化的方式来宣传产品或服务。但是如果通过直白的方式传达给消费者，那么在根本上就失去了植入式广告的意义，让人感觉有自夸之嫌。 

    今年的春晚就是一个很好的实例，晚会中用直白的方式将品牌的广告传达给消费者，收获的并不是企业所想拥有的广告效应，而是消费者烦感的谩骂。虽然是这种广告方式是企业投入广告营销的潮流之举，但是企业投入广告的同时，也是品牌口碑流失之时，所以还请希望通过此方式营销的家居建材企业三思而后行。 

    家居建材广告营销成大幅增加之势 

    家居建材企业近年来在广告投入方面呈现大幅度增加之势，2010年的央视黄金时段的广告招标，被家居建材企业夺得，其中四季沐歌太阳能2.2亿重金中标，三棵树漆投标8000万，家居卖场居然之家7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼近三千万中标投放。 

    在房地产市场热潮的带动下家居建材企业呈现水涨船高之势，无论是在企业的扩张，还是在企业广告投入上，都表现的异常高调。高额的广告费投入虽然让人感叹企业的经济实力，但是这笔高昂的广告费最终会由谁来“买单”？ 肯定是消费者。高昂广告费的投入，注定会造成产品的涨价，而产品的涨价也会直接影响到消费者对产品的购买，从而影响到产品的整体销量。对于企业和消费者，都不是什么好事情。

来源:东方早报