回顾2009：全面解读中国涂料营销事件

每个行业都有其精彩、有其经典，尤其是在营销方面，用"江湖总是风起云涌"来形容，甚为恰当。经历了连续多年以百万吨级的规模和20%以上高速度增长，在2008年已经出现增长放缓和下降的情况下，2009年涂料处于在高产量和高增长速度之后的相对稳定期，总量增长放缓，部分地区出现停滞。

其中，木器涂料、集装箱和船舶涂料受整个经济环境影响较大，而建筑涂料、汽车涂料继续稳定增长。在宣传营销方面，与原来有限的广告宣传和大量的渠道开发相比，2009年在中央电视台等大媒体上黄金时段投放广告的涂料企业在增加，品牌广告和产品广告兼而有之，同时一些涂料企业频频聘请影视明星代言。同时，在终端层面，涂料销售店面开始在更大范围内从专卖店、形象店向体验店、生活馆等定位和形式升级，招商方面也有了一些局部创新，FEA网络整合营销传播等网络营销策略在涂料企业开始获得成功应用和推行。

面对2010年市场之争，对2009年进行一次全面的回顾，无疑会有利于品牌营销战略的规划和战术策略的制定和实施。赢道顾问作为国内家居建材业的专业营销策划咨询机构，长期关注和研究涂料品牌营销动态，不断创新营销策略帮助涂料品牌获得成长动力，故此特别推出一期2009年涂料营销事件的回顾和解读。

来源: 策划合作伙伴：赢道顾问建材营销中心