神秘的都芳漆

神秘的都芳漆

拥有不错的知名度，却没有与之相匹配的信息透明度，这让都芳漆在中国显得既熟悉又陌生。

某家都芳漆专卖店，店员在等待客人的上门。根据都芳漆官网的资料，其在中国拥有约300家这样的专卖店。

从京津高速公路于家务出口驶出，沿着202省道往南开约6公里，向西驶入聚和六街，不久便到达标称“聚和六街2号”的一个建筑大院。

这里是梅菲特(北京)涂料有限公司(简称“梅菲特北京”)在工商部门登记注册时使用的住所。但梅菲特北京真正的办公地点并不在此，而是在约40公里之外的北京市朝阳区煤炭大厦7楼。2008年2月，梅菲特北京搬入后址。

在中国涂料行业中，“梅菲特”这个名字并不为人熟知，它经营的德国都芳漆(düfa)明显更得人心——作为知名的高端水性涂料品牌和产品的代表之一，都芳漆在中国市场已耕耘了18年。

18年的经营虽然为都芳漆树立了一定的品牌知名度，然而对于这个品牌，乃至在涂料行业内，对它的了解依然有限。除了梅菲特北京刻意强调的它的德国血统，以及水性漆的属性和分类之外，有关它的更详细的“身份”信息，显得隐晦而神秘。

尽管如此，也并不是说关于都芳漆的更多信息无迹可寻。作为“德国首家上市的涂料公司”，都芳漆品牌的创始者德国梅菲特工业集团(Meffert AG Farbwerke)对其业务信息有披露的义务。据此，并结合都芳漆在中国留下的系列印迹，本文试图还原一个更具象化的涂料品牌。

鉴于所获信息的限制，本文无法完全解开都芳漆的神秘面纱。然而对于一个被认为推动中国水性漆发展进程、在竞争激烈的中国涂料市场赢得一席之地的外资品牌，更多的了解依然有必要。

梅菲特的角色

德国中西部小城巴特克罗伊茨纳赫(Bad Kreuznach)，梅菲特工业集团的总部所在地。哪怕是在德国，这座小城也显得很不起眼。1947年，Otto Meffert在这里建了一间涂料销售店，也就是今天的梅菲特工业集团的前身。

1955年，都芳漆品牌才得以设立，当时它只是一个填料品牌。1962年，梅菲特工业集团开始经营乳胶漆业务，进入涂料领域。

都芳漆并非梅菲特工业集团唯一的品牌。根据梅菲特工业集团官方网站(英文版)介绍，经过60多年的发展，以及通过并购等手段，目前旗下拥有十几个品牌;这些品牌分属Profi、DIY和国际三大体系。其中都芳漆在DIY和国际两个体系中均有出现。

梅菲特工业集团的国际业务分布在全球50多个国家，其中包括中国。1996年，喻恒——今天梅菲特北京的董事长——将都芳漆品牌与产品引进中国。“我做你中国的总经销，你既不用给我租房子，也不用投广告，但是你眼光要放长远，在一段时间之内不要把赚钱放在首位。这样，我就能打开中国市场。而且，我要在中国注册商标。”在一篇报道中，喻恒当时这样对梅菲特工业集团董事局主席克劳斯·梅菲特(Klaus Meffert)说道。

从经销商起步，喻恒开始了跟梅菲特工业集团的合作。喻恒一开始就放弃了谋求现金支持，而选择拥有都芳在中国的品牌。根据中国商标网的资料显示，“都芳”商标最开始申请于1997年3月，有效期至2018年4月，所有人为梅菲特北京。2014年4月，梅菲特北京重新为“都芳”申请了注册商标。

随着中国业务的展开，梅菲特工业集团意识到进一步拓展中国市场的必要性。但由于其与喻恒一开始采用的是“品牌合作”的方式，并没有直接投入资金，导致其难以直接参与经营管理。因此，梅菲特工业集团最终只能以巨资购买股份的方式加入喻恒领导的团队。

根据德国联邦公报(电子版)网站能查阅到的梅菲特工业集团2006年-2012年的财务报告显示，2006年，梅菲特北京并不在其投资公司行列;从2007年开始，后者进入其“子公司和投资公司”名单，出资比例为26%。这表明，梅菲特工业集团购买梅菲特北京股份或发生在2007年，具体收购金额不详。

尽管收购了超过四分之一的股份，但这依然束缚了梅菲特工业集团在中国的发展。根据2012年的财务报告，梅菲特工业集团当年完成销售收入为21424.4万欧元，其中属于海外业务的贡献为7636.2万欧元，海外业务贡献率约为36%。然而在中国市场，其获得的销售收入仅为371.9万欧元，在其海外业务中的占比不足5%。

2009年，梅菲特工业集团曾在中国建立了一家全资子公司——Meffert Production Beijing Co., Ltd.——生产环境友好型乳胶漆产品。但这家子公司仅存在了3年，于2012年被回购撤销。原因不明。

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