2014年陶企的突围之路在哪里？

2014年陶企的突围之路在哪里？

24届佛山陶博会落下帷幕。与往届相似，此次陶博会又落了个“褒贬不一”的评价，众说纷纭，莫衷一是。记者眼中的陶博会是这样的：行市趋冷，行业人士热情高涨，企业和商家，都在积极寻求突围之路。

展会与业绩：数据分析

目前已经公开的数据显示：

第一，参展企业：本次陶博会，总计701家企业参展，广东493家，山东40家，福建49家，其他产区98家，海外品牌21家。第二，观展人流：第24届陶博会首日三展馆总客流突破2.5万人次，创20届以来单日客流新纪录。专业观众同比23届首日上升30%，国际买家同比23届首日上升11%。第三，成交数据：未知。

从数据来看，我们得知：

第一，企业表现活跃。

品牌推广、产品宣传，企业的功课做得到位。海外品牌参与程度变高了，各产区企业的积极性也是很明显的。佛山本土企业，凭借地利之便，在陶博会期间举行了丰富多彩的营销、品牌活动，阳光陶瓷发布微电影《舌尖上的生态》，BOBO薄板总部展厅新装开业，小规格仿古砖企业皇磁、孔雀等都加强了宣传，马赛克、背景墙企业也活跃起来。

第二，就人气而言，大家都承认：本届陶博会人气旺!真旺。

国际买家增多，无疑对中国建陶的发展是十分有利的，这是陶博会的重大贡献之一吧!有人说，本届陶博会，还是行业内的人在玩，作为行业的交流平台，陶博会的功能依然强悍。

第三，实际成交：冷暖不一

为期5天的陶博会，后面三天基本上是企业与意向客户谈判、成交的时间。陶博会的成交数据目前还没出来，根据往届的经验，公布的数据一般为“意向成交”数据。而19日落下帷幕的广交会数据，或许有点参考价值：截止18日，本届广交会一期，到会采购商人数和最终成交额均出现下滑，消费类电子产品成交额更是下降55%。本届陶博会对企业成交有多大帮助作用，目前还不得而知，大约也是冷暖不一、雨露不均吧。积极的企业，可能收获会更多一些。

本届陶博会，一些马赛克和背景墙企业，可能心里乐开了花。记者观察到，大风歌背景墙展厅内洽谈的客户，比平时多N多，企业营销微信里面天天在炫耀：“加班到半夜，还在为客户找资料。”

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