六一临近 儿童家具市场升温折射市场乱象

随着“六一儿童节”的临近，一些主打儿童家具的企业开始更为活跃起来，众多商家针对儿童家居纷纷打出促销的旗号，儿童节似乎成为了约定俗成的儿童家居产品购买日。 

    据调查数据显示有70%的家长计划在“六一”给孩子购置家具。记者在调查过程中了解到，面对商家层出不穷的促销活动，也有消费者表示很迷惑，“儿童家具真难买，逛了几个商场都很难找到合适的产品”。 

六一临近儿童家具市场升温折射市场乱象 

    现状：儿童家具起步晚市场细分趋势明显 

    近年来，随着我国经济的快速发展，人们生活质量开始大幅度提升。在许多家庭中，家长为孩子购置儿童家具的投入也越来越大，儿童家具在市场中“走俏”。 

    百强家具市场部总监金铮指出，随着市场的细分化，儿童家具已经由以前单纯的“小”家具变身专业领域，不仅种类越来越多样化，设计也越来越人性化，而且儿童家具的发展速度已经超过了 家具。 

    据记者查阅相关资料显示，有关中国儿童家具的起源，应该追溯到上世纪80年代末。一开始只是零星的家具生产厂家来做，直到1998年才开始形成了一定的规模，到2001年才开始出现独立的门类，在2003年前后逐步发展壮大。 

    “目前我国16岁以下的儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。”中国家具协会副理事长朱长岭介绍，儿童家具起步于上世纪90年代末，在10年的时间里已占据国内家具市场10%的份额，并已衍生出独立的家具门类，现在国内的专业的儿童家具企业已经达到200余家，而且数量还在增长。 

    早期的儿童家具大多依附于 家具，并没有受到家具厂家的青睐。随着市场竞争的加剧和日趋专业化，儿童家具开始从 家具中细分出来，成为一个专门的市场领域，由此市场上也出现了一批专门的生产厂家和品牌，如多喜爱、喜梦宝、爱心城堡、七彩人生等。 

    随着家长对儿童家具认识的加深，购买专业的儿童家具已经成为一种潮流。此外，加上儿童家具的受众年龄跨越度非常大，0～18岁的孩子都可以使用，而它的购买力又来自35～45岁具备一定经济实力的消费群体。因此，一些传做 家具的品牌企业也敏锐地发现了儿童家具市场蕴含的巨大商机，曲美、意风、红苹果等品牌纷纷推出儿童家具。 

    问题：缺少行业标准市场发展不规范 

    儿童家具市场商机无限，吸引了众多商家涉足，这也就导致了一系列问题的滋生。每年都有一些儿童家具因抽检不合格被曝光，目前市场上仍旧有很多商家为了追逐利润，生产不符合儿童使用的产品，甲醛的排放量严重超标、油漆含铅量高，严重损害儿童健康。 

    中国家具协会副理事长朱长岭表示，目前儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构，相对应的行业标准尚未 。儿童家具的研发、生产、销售，都没有可依赖的标准和政策。 

    据轻舟装饰的总工程师胡钧介绍，儿童家具和普通家具相比，只是体积小，制作工艺并不减少，且在生产技术、安全环保方面比 家具有着更高的要求。在设计方面应结合儿童的生理和心理特点，将颜色、材质和高度等因素融合，同时要确保安全，需要减少尖角和凹洞的设计，以免儿童在玩耍的时候受伤。 

    中国家具协会副理事长朱长岭告诉记者，儿童家具在产品研发中通过采用圆角设计(杜绝锐角，棱角)、安全尺度设计，并充分考虑儿童在成长过程中的学习、游戏、休息以及良好生活习惯培养等需求。尽量避免家具零部件外露及出现大面积的玻璃、镜子等一些易碎材料，以确保儿童在生活和游戏中的绝对安全。 

    未来：市场竞争加剧品牌产品凸显差异化 

    目前国内儿童家具厂商竞争高度同质化，缺乏有效的战略规划和营销运作，纵观中国儿童家具市场，虽然目前存在的儿童家具品牌有200多个，但品牌定位却十分近似。业内表示，多喜爱、喜梦宝、七彩人生等知名品牌的广告诉求都为“个性、环保、一切为了孩子”，没有进行更深入的市场细分，同质化的产品和市场定位很难满足消费者的需求。 

    据调查显示：有关“如果您购买儿童家具，会选在下面哪一个品牌？”，选项中有多喜爱、喜梦宝、七彩人生等品牌家具和“其它”，50%的网友选择“其它”选项。可见，目前中国儿童家具品牌定位不明确，导致消费者认知程度不高。 

    百强家具的市场部总监金铮介绍，很多家长在选购儿童家具的时候最关心的就是环保和安全因素，以确保孩子健康成长。为此，很多儿童家具品牌也纷纷采用实木材质，例如福牌旗下的卡乐屋、七彩森林、芙莱莎等品牌在材质上都选择百分百松木实木，油漆上使用环保性能强的水性漆产品。 

    中国建材联合会生态环境建材分会秘书长冀志江认为，儿童家具企业抢占市场最关键的因素是环保和设计。据新浪家居的调查“在选购儿童家具时最关注的因素？”排在前两位的是环保性和安全性，比例为76%。可见环保性和安全性已经成为衡量儿童家具好坏的要素。

来源:新浪家居