照明展致力成为行业合作发展的最佳平台

写在2010广州国际照明展览会开幕前夕
　　
　　初夏时节，2010年的广州国际照明展览会又将拉开帷幕。今年的广州国际照明展览会，是照明行业战胜金融危机之后的一次行业盛会，而且是这个展会第15周年的喜庆盛会。展会主办方广州光亚法兰克福展览有限公司对今年的展会特别重视，采取了诸多措施对这次展会进行宣传推介、改进提升，希望今年的展会能够成为广州国际照明展览会迈上一个新台阶的里程碑。在展会开幕前夕，广州光亚法兰克福展览有限公司总经理胡忠顺回顾了展会15年的光辉历程，并且对展会的未来发展提出了更加具有挑战性的设想，强调要把这个展会办成国内外照明行业的首席交流平台，办成全球照明行业最大规模和最高规格的展会。
　　
　　展会已经成为行业发展的平台
　　
　　自从广州国际照明展览会在中国和德国两个国家的实力派展览公司共同主导下在广州举办以来，展会已经获得了国内外照明企业的广泛认可，越来越多的照明企业把参加一年一度的广州国际照明展览会作为每年的重大举措，甚至成为许多企业每年必不可少的参展投资，而这种投资能够帮助它们带来意想不到的收益。
　　
　　广州国际照明展览会已经成为国内外贸易的重大平台。在全球经济一体化的背景下，扩大出口是广大照明企业的必然选择。对于跨国公司来说，中国是照明行业的最大市场，是跨国公司扩大销量的必定市场。对于国内企业来说，不仅要坚持扩大海外出口，而且内销也必须加强，所以还必须在国内大力建设渠道体系、招揽经销商。广州国际照明展览会恰恰为国内外企业的这些战略搭建了坚实的桥梁，通过参加这次展会，跨国公司能够在国内找到自己的生产和销售合作伙伴，国内企业能够找到海外的经销商从而实现扩大出口的目的，同时也能够找到国内的经销商以扩大国内销售。每年在展会现场，人们就能够看到许多参展企业在展位上挂出寻找国内外经销商合作伙伴的告示，还能够看到许多现场签约的场面。一些参展企业还特别选择在展会期间和展馆附近举行各种形式的经销商会议，利用世界各地经销商前来参展的机会，扩大国内外渠道体系，提高国内外销量。
　　
　　广州国际照明展览会已经成为品牌推广的重要途径。照明行业已经进入品牌时代，越来越多的照明企业，无论是国内的，还是国外的，都在以多种方式塑造和提升自己的品牌，品牌已经成为广大照明企业生存发展的基本因素。聘请形象代言人，发布电视广告，等等，都成为照明企业品牌推广的手段。此外，参加展会，则是比较集中地推介品牌的方式。而大大小小的行业展会中，广州国际照明展览会无疑是首屈一指的，也是最具影响力的，因此成为许多企业进行品牌推广的最佳舞台。其实，广州国际照明展览会相对于其它品牌推广方式，自然有其独到之处。展会集中了国内外最具规模的厂商，能够非常集中地展示推介品牌，同时展示推介产品，这种把品牌和产品一起展示推介的方式是其它方式难以相比的，能够全面地展示品牌实力和形象，同时也 了品牌合作的现场了解和洽谈机会。展会专门设立了品牌馆，为那些具有品牌实力和理想的企业 展示场地，成为展会的最美风景线，品牌的影响和价值在这里得到集中体现。虽然展会是短暂的，但展会期间发布的会刊以及其它专门媒体却能够让国内外企业长期地推广品牌，因为这些资料可以长期保存，基本上起到了长期发布广告的作用。正因为如此，在展会现场，一些有实力的企业总是抢占比较显眼的位置挂出大型广告牌，让各地厂商一目了然、过目难忘，品牌推广效应不言而喻。
　　
　　广州国际照明展览会已经成为产品技术交流的最佳平台。广州国际照明展览会是参展企业最多和最高规格的展会，所有参展企业基本上都会把自己最具优势的产品甚至最具创新价值的产品公开展示推介，参展厂商通过展会能够直观地了解照明行业主流的产品技术和最新的产品技术，在参观中相互学习，在交流中相互提高。无论是著名的跨国公司的重大产品技术，还是一些不起眼的小企业自主研发的产品技术，都有可能给这个行业带来新的生产力，指引新的发展方向。另一方面，展会期间举行的一系列产品技术专业论坛，在宣传推介一些产品技术的同时，还能够提出各种有创意的技术理论，让大家共享，指导科研人员进行技术研究，指导制造企业进行产品研发。正是通过这样的展会，新产品得到推广，新技术得到验证，新理论得到实现，整个行业的产品技术水平由此得到提高，照明行业的技术含量不断提高，更加广泛地进入高科技产业行列。
　　
　　展会要与时俱进，成为全球第一
　　
　　胡忠顺表示，我们真正希望展会能够成为国内外照明行业交流发展的最佳平台，并且为此持续不懈地努力，15年的努力证明了我们在这方面的成就，但未来的路还更长，因为照明行业是朝阳产业，它的发展空间难以估量，我们展会还有许多工作要改进提升，确保展会与行业共同进步。
　　
　　广州国际照明展览会将顺应低碳经济的潮流，推动节能照明产品的发展。展会将努力宣传推介自己在节能环保方面的特色，鼓励更多绿色照明企业参展，同时举行更多相关活动来帮助参展企业推广绿色照明产品。例如，2008年以来，展会就设立了LED专馆，帮助广大企业推广节能环保的LED照明产品，今后将加大这个推广力度，对其它绿色照明产品也加以扶持例如金卤灯、无极灯等。今年的展会在LED专馆方面继续扩大，更多LED企业积极入驻，包括不少国际一流的LED企业如日亚、科锐、三星等。同时，展会有关单位将在展会期间举行低碳经济和绿色照明方面的论坛活动等，宣传节能环保的重要性，推介节能环保的产品技术，从而促进广大企业积极采用，让照明行业尽快完全淘汰不符合低碳经济的产品技术，实现整个行业的节能环保。
　　
　　广州国际照明展览会将整合更多行业资源，提升展会的内在价值。一直以来，展会并没有停留在企业和产品展会的水平，而是广泛吸纳行业资源和力量进入，让展会内容丰富，富有权威性和前瞻性，使得展会不仅仅是一次商业性的展览会，而是行业性、权威性的交流会。展会与权威性的政府官员、行业组织和行业媒体合作，举行相关活动，引导行业的发展;展会邀请国内外技术专家、照明设计师参与相关活动，让展会的参与人群更加广泛;展会举行评比颁奖活动，彰显参展企业的竞争力，诸如此类，等等。这些行业资源的引进使得展会的行业价值不断提升。
　　
　　广州国际照明展览会将加大国际推广力度，提升展会的国际化水平。广州国际照明展览会立足国内最大的照明产业基地和国家中心城市，在国内的影响力自然毋庸赘言。但是，在照明行业全球化的今天，这个展会不能满足于国内和亚洲，一定要着眼国际一流水准，要吸引更多国外企业参展，要吸引更多国外经销商采购。为此，展会将加强对外推广力度，与国外媒体以及其它合作单位共同扩大展会在国外的影响力，让国外行业人士认识到这个展会在全球的影响力。另一方面，展会要借鉴其它国际性照明展会的举措，提升展会的举办水平，丰富展会的各项内容。德国法兰克福照明展览会、意大利米兰灯饰展览会等都是国际一流的行业展会，有许多超过广州国际照明展览会的地方，这些正是广州国际照明展览会要努力学习提高的地方。
　　
　　胡忠顺强调，只有我们把这些展会的优势吸收进来，我们才能再一次实现质的飞跃，让全球行业人士改变对中国展会的印象，对中国展会有更好的印象，我们的目标是让广州国际照明展览会成为世界最大规模和最高规格的行业展会，只有我们在展会配置、技术创新和专利保护等方面加以改进，这个目标就完全能够实现。到那时，中国不仅是世界最大的照明产品销售市场和照明产品制造基地，更会是全球照明产业的技术、制造和贸易中心，这就是广州国际照明展览会未来的发展前景。

来源:中国灯饰报 作者：王玉