家居市场细化趋势显著 性别成销售卖点

细心的消费者也许会发现，家居品市场的细分趋势越来越显著，企业与商家对于目标客户群的细心钻研让人称奇，对于顾客的定位也越来越精准和细化，其中性别因素尤其成为品牌的策划者和设计者列入考虑范围的重要量度。 

    据家居业内人士介绍，爱家的人尤其偏爱软体家具，如床品和沙发，而女性尤其是家庭氛围设计的打造者。据调查显示，女性消费者在购买床品的过程中处于主导和决策地位，这也证实了女性对于软体家具的偏爱。而在家具风格的选择上，男性更加喜欢粗犷、兼容和简约为特色的家具，在家具颜色上则更加追求以黑色和棕色为主的深色系。而且与女性相比，在选择家居品的过程中，男性更加侧重于产品的功能性其次才是家具的风格、外观和特色，在这一点上与女性选择家居品的过程有较大反差。 

    基于男女在购买家具过程中的种种不同特点，在家居品市场竞争日益激烈、产品种类日益饱和的背景下，众品牌和企业想尽一切办法寻找可以使其生存和发展的市场缝隙，家居品市场变得越来越细化和多元，以性别为销售卖点的品牌也应运而生。索菲软床的产品口号就是专为女性设计的家居世界，而且年龄层次定位十分精准，专为35岁到45岁的女性设计，这一年龄段的女性一般具有一定的购买力，而且知识水平高对购买家居品有一定的品味。看来对于性别的研究和探索已成为家居品牌的一项新突破，在一系列接二连三的概念战中性别因素又成为家居品销售的另一卖点，不知道这种细分又将会给品牌的销售赢得几片掌声。

来源:新浪