狂欢盛宴中冷思考 看世界杯后中国陶瓷

早在南非世界杯正式开赛的6月12日之前，各个方面的相关活动早已进行得如火如荼，各种与之相关的猜想和商业活动接连不断。就在一场场足球盛宴即将成为球迷们的狂欢节日之际，中国足球却已然毫无悬念的沦为无聊的旁观者。
　　对于我们这些对足球兴趣一般的男人而言，多少也和自己国家队的表现实在糟糕有点关系。开赛当天，一帮朋友聚集在北京七星级的盘古大观酒店室外边喝啤酒边观看开幕式和首场比赛，看着看着我还是宁肯离席去好好鉴赏一下这家京城最高档次的酒店。在这家酒店的大堂，你可以感受到设计师巧妙的运用了中国的诸多元素，创造出了一个奢华而雅致的居停空间。比如将海南花梨木的精美雕刻大面积的应用于天花的镶嵌，加上恰到好处点缀其间的精致的陶瓷工艺品，在灯光艺术的烘托下令人十分舒畅，中国的文化艺术之美毫不张扬又无可抗拒的令人享受其间。直上21层的顶级 ，正好毫无遮挡的俯视鸟巢和水立方。在这样的环境下，令人自然而然的想到一个话题，那就是世界杯上的中国元素。虽然我们的国足踢不进世界杯，但是中国元素下的中国制造并没有因为国足的迷失而远离世界杯。
　　
　　以各位对中国制造的了解，诸位可能也会想到，从球场上南非球迷让人望而生畏的大喇叭“呜呜祖啦”，到赛场上“普天同庆”的比赛用球，乃至世界杯吉祥物“扎库米”无一不是出自中国制造。当然，这些还都是一些显性的因素，事实上在中国义乌的小商品市场上，从今年年初就已经进入到世界杯时间。
　　
　　来自义乌海关的统计显示，当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元，今年前5个月的出口额比去年同期增长了110%。尤其是4月和5月，每月都有1500万美元以上的体育用品出口，“国旗、假发、足球、喇叭、墨镜、望远镜、赛场服装”等一切可能与世界杯有关的商品都可谓是持续热销。事实上，除了世界杯，几乎在每次重大国际体育赛事前我们都应该不难看到类似的喜人数据，但却始终罕见深入的内在剖析其中的门道，由世界商业生态主宰下的制造生态对于我们意味着什么。
　　
　　在四年前的德国世界杯上，一只中国制造的可爱“格列奥”，在德国售价高达19.95欧元，而在扬州玩具厂的出厂价格却仅为1.45欧元，大多数利润落入了德国经销商和进口商的腰包。而四年之后的今天也不例外，南非世界杯赛场外，一个大喇叭的售价从20兰特(约合17.7元 )到60兰特(约合53.1 )不等，而在中国国内的网站上，人们可以用5元 的价格轻易买到一个这样的大喇叭，由此推断，企业的出厂价格还要低于5元钱。中国制造和高利润之间的巨大差距，我们已经习以为常的接受为正常的商业逻辑。如果把销售总利润作为一个大蛋糕的话，买卖双方的市场地位决定了对于利润蛋糕分割的权利和能力。经销商之所以能够堂而皇之地获得高利润，因为他们拥有对价值链条增值最高的部分