世博会引发涂料业“新营销”方式

上海世博会正在如火如荼地进行，如何利用这一全国甚至是全世界的热点？涂料企业积极展开了世博营销，借助热点场馆使用的涂料产品宣传造势，举办活动，明显地提升了企业知名度和市场占有率。专家认为，世博营销这一新型营销模式，重新定位市场和消费者，利用世界性的平台，颠覆传统营销观念，将成为大型，国际性涂料企业的一种新的营销智慧。 

    阿克苏诺贝尔首席执行官魏思瀚在荷兰馆“中国化学会-阿克苏诺贝尔化学奖”颁奖典礼上演讲。 

    阿克苏诺贝尔在华收入2015年要达30亿美元

    作为国际知名涂料企业，阿克苏诺贝尔的“世博营销”可说是大手笔。上海世博会西班牙馆、德国馆、瑞士馆等10个主题场馆以及世博轴、世博村、世博文化中心等重要建筑都使用了阿克苏诺贝尔涂料。7月2日，上海世博园荷兰馆举行了“中国化学会-阿克苏诺贝尔化学奖”颁奖典礼，清华大学化学系教授张希、中国科学院化学研究所研究员宋延林、北京大学教授严纯华获得了该项大奖。同时，一批来自浙江大学、上海交通大学等学府的学生在典礼上作了“化学。未来”演讲大赛，介绍了自己研发未来新型涂料的创意，引起了化学、涂料界的极大关注，也成为当天世博园内的一大热点。

    阿克苏诺贝尔首席执行官魏思瀚在典礼上以该公司在宁波投资2.75亿欧元打造的多元化生产基地及最近兴建的研发中心作为范例，介绍了阿克苏诺贝尔充分利用中国创新力量的决心。他表示吸引合适人才加入公司对其发展至关重要。

    而在“中国化学会-阿克苏诺贝尔化学奖”颁奖典礼前的阿克苏诺贝尔媒体见面会上，阿克苏诺贝尔宣布，该公司将提高其中国市场业务的目标，其在华收入到2015年时将要翻一番，达到30亿美元，此举显示了阿克苏诺贝尔对锐意发展亚洲市场的雄心，同时也突出了中国市场的重要性。阿克苏诺贝尔的策略是把业务焦点投放在全球增长潜力巨大的市场。

    魏思瀚表示：“我们一直认为亚洲地区、尤其是中国市场十分重要，因此本公司全力以赴扩张这里的业务，从近期我们的投资举动可见一斑。中国市场不仅是推动经济发展的火车头，它也正迅速发展成一个创新枢纽，现在潮流的趋向是从中国制造、转而在中国开发、继而是由中国创新，阿克苏诺贝尔相信中国肯定会成为全球的科学、科技及发明的中流砥柱，我们希望参与这个进程并做出贡献。”“沪上生态家”采用新型涂料技术

    另一涂料巨头