日用五金企业 通过五彩斑斓的色彩营销

提起日用五金一词，脑海中出现的恐怕都是灰不溜秋的水龙头螺丝之流，让人没了兴趣。如何让产品打动消费者，甚至让外行人也产生购物欲望，这恐怕是日用五金企业创新时应该想到的问题。下面小编带领读者，一起探讨日用五金企业色彩营销的可能性、以及操作方法。
　　
　　什么是色彩营销
　　
　　色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。
　　
　　“色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌，带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已广泛采用。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。
　　
　　色彩营销步骤：
　　
　　一、调查消费市场
　　
　　生产市场上需要的产品，才可以使企业有利可图，所以第一步，当然是了解消费者需要什么样的商品。要恰当运用色彩，就要了解对于特定的产品，消费者需要产品本身或者产品 者营造的色彩传达给他们什么样的信息、情感才会符合他们的购买期望。
　　
　　譬如，如果企业采用蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，能给人以冷静、稳定的感觉，使人感觉到它的科学性、可靠性；如果企业采用的是红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，那虽然对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到商品上来，但却无法给消费者以这种商品该给予的信任度。
　　
　　
　　
　　二、设定商品形象
　　
　　明确商品的消费对象和公司产品的战略位置，同时顾及时代潮流、客户的嗜好等信息，设定商品形象。
　　
　　三、色彩形象概念
　　
　　概括上述基本形象概念，同时考虑色彩的组合问题、包装的色彩、商品本身的造型、五金材料和图案等，选定具体的颜色。同一个企业会推出不同的产品，出现不同的造型、图案等，但某一具体颜色会成为所有商品的基色，代表了企业的形象。
　　
　　四、展开销售计划
　　
　　销售计划的实施要能给顾客留下深刻的印象，其成功运作要借助于商品本身、包装、宣传资料、说明书、商品陈列等色彩形象策略。
　　
　　五、建立信息管理系统
　　
　　收集资料，掌握“什么东西最好卖”和“为什么好卖”两个要点，验证色彩营销策略，同时建立商务信息资料系统，利用色彩营销积累的资料，更有效地为色彩营销策略 帮助。

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