您的位置首页  建材价格

淡季考验陶瓷企业的耐心 选择蛰伏还是出击?

  • 来源:互联网
  • |
  • 2014-12-26
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字

从5月下旬就逐渐显现的淡季,如同漫长的夏季高温,一点一点考验着人们的耐心。是蛰伏还是出击?是高调还是低调,不同的企业选择了不同的路径。高调的未必窑红火旺,产销两旺,低调的也未必举步维艰,惨淡经营。不同的经营理念、经营思路抑或处世方法,同样折射出不同的结果。
  
  我们这个行业,高调与低调似乎从来是泾渭分明的两种管理智慧与经营哲学,尤其是在面对媒体的态度上,有人对待媒体的记者热情有加,甚至专门养一批为媒体撰稿的策划人,恨不得报纸、网络、电视上天天都是公司“形势一片大好”的正面新闻,一篇篇的软文,如同生产瓷砖的流水线,被那些策划高手绞尽脑汁、挖空心思地炮制出来,在媒体上不断地现身以吸引公众的眼球。但也有人却从来不愿意走入媒体的视野,甚至于对媒体人是敬而远之,但其产品、渠道、市场占有份额却在行业内名列前茅。
  
  有人虚张声势,拉虎皮扯大旗,动辄行业第一、首家地寻求卖点,包装自己,在泛滥的信息中喋喋不休地宣传着自己、推销着自己;有人抱着财不外露、或独善其身、韬光养晦、厚积薄发的心理,闷头做事不吭声。
  
  正所谓:一半是火焰,一半是海水。
  
  就拿上周报出的“第七届中国500最具价值品牌排行榜发布”为例,说没有人关心这个排行榜,那绝对是假的,但如果你太关心、太较真,也会被其结果所伤害。有企业上榜了,忙着召开新闻发布会,张灯结彩地庆贺公司取得的又一项荣誉;有企业排名落后了,心里酸溜溜的,怎么它的反而跑到我的前面去了呢?明显地缺乏公平性、权威性;也有企业对此漠然置之,不理不睬,你炒你的,我做我的,譬如诺贝尔,今年就连榜单都没能够上去,但稍微有点行业知识的人又有谁能否认其品牌的三甲地位呢?
  
  一句话,在对待类似的事情上,还是不能太认真!
  
  就在本周二,笔者费了一番周折,终于约到了一家私抛厂企业的老板,旗下几个品牌可以说是风生水起,就是在如此清淡的市场当中,他们也没有太大的压力,而且巨大的广告牌在黄金路段比比皆是。但是,无论是老板还是下面的部门经理、无论是产品开发还是其市场销售,他们都讳莫如深,不愿意多讲,只想一起喝喝茶,聊聊行业内的一些市场动态和变化。事实上,他们对行业内的一举一动却是洞若观火,了如指掌,但是,他们却异常的低调,把自己扮演成沉在行业水底的真正的“巨鲸”。
  
  高调如任志强、王石之类,国家房地产政策一有风吹草动,他们都会发表自己的观点和见解,甚至于先发制人,在一定程度上影响着最高层面的决定,也正是这种高调,使公众认识了他们乃至他们领导的公司及品牌,在一定程度上讲,他们的高调,其实就是他们公司的代言,为宣传公司和品牌起到了巨大的推动作用。相反,一些行业的巨头,却把自己处心积虑地隐藏起来,为自己加上一道神秘的光环,让外人所不知,而其产品、渠道却在市场上无坚不摧,令人刮目相看。譬如卫浴行业的路达,在2008年进入媒体视野之前,很少有人关注到这个企业,但是,其在水龙头、淋浴器方面的产能与市场销售,早已成为亚洲第一,就连欧洲知名品牌也不敢小觑,这样的实力与规模,这样的低调处世,让每一位有幸了解到其真面目的业内人士无不唏嘘感叹。
  
  从普遍意义上不看,那些国际化的大企业、大品牌都很难选择低调,因为一旦做大,媒体、公众的眼光时刻都会盯着你的一举一动。从另一个层面上,既然是行业大哥,就不可避免地应该承担其引领行业发展的使命与责任,让你没有办法低调。
  
  一段时间以来,面对冷清的市场,行业的声音似乎少了许多。是天气太热不愿意出门,还是讲多了话口干舌燥,总之,市场越冷清,行业就越平静。正应了一句老板的劝告:“这段时间,还是低调些好!”


来源:陶瓷信息

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
友荐云推荐