家居品牌推广模式 建材业频演世博营销

正值暑期，许多家长请了年假，带孩子到上海参观世博会，世博园再次迎来客流高峰，“世博营销”再次成为各行业热衷的品牌推广模式。本周，晨报对建材行业的“世博营销”案例进行了盘点。
　　红星美凯龙入驻世博会
　　
　　在世博园的中国民企联合馆，参展企业全部是占主导地位的行业领头羊，比如，复星集团、苏宁电器、阿里巴巴、大连万达、民生银行、美特斯邦威、华谊兄弟。红星美凯龙作为家居行业的唯一代表，登上了世博会的国际舞台。
　　
　　家居行业近十年呈现出高速化发展态势，区域性的家居卖场不断涌现，竞争也开始出现白热化。红星美凯龙在提升自身实力的同时，也非常重视培养强大的品牌力，以帮助企业在区域的缠斗中脱颖而出，走向全国，甚至登上世界的舞台。在红星美凯龙董事长车建新的企业发展思路中，红星美凯龙遍布全国的家居商场不仅仅是销售家居产品的地方，更应该承担起倡导与推广高品质生活方式和生活理念的重任，使科技融入人们的日常生活，让家，这个世界上最重要的地方变得更加美好。这在更深的层次，诠释了世博会“城市，让生活更美好”的主题。
　　
　　欧琳智尚厨房开启“世博之旅”
　　
　　作为上海世博会唯一一家指定厨具供应商的欧琳于今年4月底启动了一项“世博之旅欧琳智尚厨房中国行”活动。两辆长达16米的特制巡展车，携带由40尺集装箱专业改装而成的舞台展示车，组成一个展示面积300平方米的移动展厅，用来展示欧琳“智尚厨房”，对人们的未来和当下生活方式进行了主题展示。目前已经在北京、上海、杭州、苏州、镇江、盐城、舟山、济南、石家庄、潍坊、威海等10多个城市成功举办，行程4500公里。本活动预计将历时半年，跨越近30个省、60多个城市，总行程近一万五千公里。结束后，活动会成为上海世博会开幕以来，一个横跨中国版图，穿越数十个城市，数万人参与分享中国各城市美好生活的平台，让消费者体验“智尚厨房”带给人们生活的美好。
　　
　　立邦参与绿色世博建设
　　
　　绿色世博的概念不断推动涂料行业迈向一个新的纪元。绿色、低碳、高性能成为今后涂料行业发展的新契机。面对世博所带来的巨大商机，立邦三大事业部：重防腐事业部、工程事业部和装饰涂料事业部参与了世博重要项目的建设，创新研发为世博 全套的专属定制服务，在体现绿色环保的同时，更满足世博建筑的特殊需求。
　　
　　考虑到每天超过万人的参观人流会加速建筑本身的耗损率，以及基于众多其他安全因素例如防火等的考虑，立邦凭借其在涂料行业创新技术上的优势，为上海世博演艺中心和重要的世博场馆的钢筋结构外墙，制定了专项专案最优化的解决方案，在提升钢体自身防腐能力的同时，亦增加了防火的安全系数；而在备受瞩目的中国馆内，立邦的内墙环保漆更是大放光彩，采用最新研发的立邦净味系列，在满足世博快速施工需求的同时，24小时的空气净化，和超越80%以上的甲醛净化率，更 参观者一个绿色安全的参观环境，完全契合绿色世博的环保概念。
　　
　　安信地板成功中标波兰馆
　　
　　安信地板继成为世博会民企联合馆指定地板赞助商后，又获世博会波兰馆工程方青睐，被指定为场馆地板供应商。
　　
　　安信地板得以获此工程，得益于安信多年来在实木户外地板技术领域精益求精的追求。此次波兰馆安信户外地板的铺装面积为2000平方米，占去了整体展馆面积的2/3，工程方之所以选择户外地板作为地面主材，原因在于其建筑表面的镂空花纹设计，因为表面及顶棚镂空，让整体建筑必须经受日晒雨淋，地面材料必然受到各种天气因素的考验，因为大理石的保温、节能性能不佳，不符合场馆低碳减排的要求，这样一来就让户外地板成了工程方的首选，而安信在助力世博场馆建设方面的杰出成就和在户外地板方面的品牌效应和口碑优势使之脱颖而出。

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