陶企如何提高市场竞争力

当今对华陶瓷实施反倾销，抛开各种政治因素之外，还与与中国陶瓷长时期以来在产品严重同质化、低附加值有密切关系。中国陶瓷企业面临的是如何实施错位发展，通过技术创新来提升产品的附加值，提高企业在全球市场中的竞争力。
　　
　　目前很多陶企仍未摆脱过去依靠简单模仿、抄袭的发展模式，同质化是整个产业暂时无法回避的尴尬。近日在某研讨会上，专家们共同探讨在同质化大背景下，企业如何走差异化之路，如何吸引创新人才，提升产品附加值，实现陶瓷产业转型升级等一系列陶企面临的艰巨任务。
　　
　　市场需求主导行业发展
　　
　　客观上来讲，陶企同质化严重却依然生存，这是市场决定的。因为除西方发达国家外，全球消费者对陶瓷的需求也处于发展阶段：原来家居装修使用普通地砖土砖，逐步向抛光砖 砖等更高水平产品升级。
　　
　　在高中低消费群体存在背景下，必然存在庞大的市场：欧美发达国家消费者青睐价格高、品质好、个性化的中高端产品；东南亚、拉美以及非洲等市场则更喜欢物美价廉的中低端产品。
　　
　　全球陶瓷生产集中在中国。因此，全球市场基本都由中国供应。由于市场基础性需求庞大，因此很多陶企无论是同质化产品，还是品质高低不同档次产品，均有广阔消费人群。从市场利润最大化角度，加上中低端市场容量最大，且成本最低，因此众多企业一拥而上，从而导致行业在日用陶瓷等领域出现严重的同质化现象。可以说，陶瓷的同质化，是受市场大环境决定的。
　　
　　营造产品的个性化特点
　　
　　市场永远是企业的导师。市场需要什么，企业就会生产什么。企业都在研究市场，市场流行什么、什么好卖，一窝蜂的跟着上，这就是为什么陶企同质化产品泛滥的重要因素。
　　
　　为了摆脱这种局面，陶企一定要加强自己产品的特色，或者突出产品的耐用，或者外观美观特别，或者空间布局科学等。让消费者看到产品时，与其他品牌总是有那么一点的区别。
　　
　　卫浴行业市场同质化相对较少，但是并不意味着就可高枕无忧。因为我们不但与国内同行在竞争，还在与国际品牌竞争。因此，企业要努力加强产品研发与设计，缩短产品从设计图纸到市场的时间差，通过不断的创新领跑市场。
　　
　　加强与外部设计师团队的合作。通过赞助举行全国性装设计师大赛等活动，企业会发现及掌握未来陶瓷市场的主流，然后根据新的潮流设计全新概念产品。只有这样不断的吸收市场变化信息，企业才能引领市场的发展。
　　
　　跟风抄袭没有前途
　　
　　在佛山乃至全国，做 砖的企业多不胜数。面对行业存在的同质化、仿冒、抄袭现象，一味的跟风去抄袭别人的设计、别人的风格是绝对不行的。
　　
　　同质化的背后，其实是国内企业从国外学习、借鉴先进生产、设计理念的必然阶段。企业在不同发展阶段所拥有的能力也不同。因此，需要辩证的看待同质化问题。但是，如果企业只是简单停留在抄袭、复制甚至侵犯别人的知识产权，而不去分析、突破，那它永远只能停留在模仿阶段，永远跟着别人走。
　　
　　未来，陶企要进一步加大研发设计投入，增加研发设计人员，并且继续深化与国际领先设计公司的合作，打造属于企业自身的特色的研发设计能力，只有这样，才能立足世界。

来源:瓷库中国