品牌营销四大战略 成为石材市场新亮点

从陶瓷、涂料、门、地板、石材等行业的品牌营销变化看，已经有不少企业在石材市场引进了网络营销，尤其是网络广告、搜索引擎营销、新闻传播、网络活动营销等手段。
　　
　　但对于企业的网络品牌推广和重点产品推广方面，如何清晰地了解推广思路、把握整个推广过程，并且能够随时考量推广效果，尤其是反应到销售方面的效果，估计不仅是营销策划机构一直在解决的问题，而且也是企业最愿意看到的量化结果。
　　
　　在赢道顾问从事涂料、地板、石材营销及其它细分建材领域的营销推广时，如果处于赢道顾问所建立的"三阶段"中第二阶段，一般会为建材企业的网络品牌推广和产品推广划分成两大模块，然后围绕每个模块设计推广策略和创意。而这其中又分为独立的网络推广、协同地面市场活动的推广两部分。
　　
　　第一模块：网络品牌推广定位与推广，也即确立企业网络品牌推广的行业定位和专注细分领域，以公益活动、企业网络品牌推广故事、百万博客、网络品牌推广消费族群主题漫画传播为主要推广手段
　　
　　第二模块：产品定位与推广，以产品的知识营销、事件营销、活动营销、促销活动网络支持、产品消费族群主题漫画传播为主要手段，
　　
　　两模块的推广渠道，一般都涉及到了网络媒体、网络论坛、社群网站、IM工具、网络博客、电子邮件等六种，推广内容主要以新闻、评论、帖子、博客日志、IM短信息、电子报、动漫/图片、网络专题、网络视频等九种形式为主。在飞信、手机等无线渠道方面，目前尚未进行专门的运作。
　　
　　第一模块的网络品牌推广中，要为企业网络品牌推广找准专注市场的行业定位，围绕这种定位设计具体的创意，比如整个陶瓷领域，也可能是细分到玻化砖、抛光砖、健康石材、天然石材等领域;而涂料领域，则可能是整个涂料市场，也可能细分到环保涂料、健康涂料、儿童漆等，主要是依据企业在某个细分行业和市场上的技术实力、产品实力和现有规模、发展规划，以便判断。
　　
　　网络品牌推广故事，也即为企业塑造1-3期故事，网络品牌推广故事的设计和内容也是有专门的策划，投放的时间、选择的发布渠道等，也都有针对性的安排。一般来讲，网络品牌推广故事有这样几种路线，赢道顾问用得比较多。第一种是以企业的成长为背景，从一个成长故事中突出企业的奋斗、拼搏、勇气、智慧，传播网络品牌推广精神，打动人;第二种网络品牌推广故事以"爱情