挖掘老年家居市场须转变观念

挖掘老年家居市场须转变观念

“家有一老，如有一宝。”中国自古就有敬老、爱老的传统，对于子女来说，老人身体健康、生活舒适是最大的幸福，因此人们更愿意在老年人的健康方面花钱，如购买各种保健品、保健器械，出钱让老年人外出旅游，生病住最好的医院等等，但却忽视了老年人日常生活环境的安全性和舒适性，有些人甚至认为在这方面花钱不值得。事实上，老年人最主要的活动场所是自己的家，居室环境的安全性和舒适性对老年人的意义远远超过对年轻人。因此，无论是家居企业还是子女，都须转变观念，将居家安全放在首位，从而正确引导老年家居市场的发展。

有关研究表明，由于身体机能下降，老年人的体质和心智都呈现衰落趋势。其中，老年人的运动机能会随着年龄的增长而逐渐降低，肢体动作变得迟缓，并容易出现碰撞等危险;老年人的记忆力和判断力也不如年轻人，他们对于复杂的家具及电器说明往往难以理解。此外，在消费方面，老年人大多很节省，因此对价格十分敏感，并且注重商品的实用性。

家居企业在针对老年消费群体设计产品时须从以下特点入手：将家具设计成圆弧形线条，避免出现突兀的尖角，并在部分家具中引入无障碍设计;尽量少用玻璃、镜面、高抛光烤漆等材质的产品，因为在阳光的照射下，这些材料容易让老年人产生错觉，从而引发事故;在家具款式设计方面，应注重满足老年人的情感需求，老式家具造型更能满足他们的怀旧心理。

子女则应在传统尊老、孝老观念基础上，更加注重老年人日常生活的安全性和舒适性。

在我国，大部分老年人的消费观念都很传统，他们大多不愿意在家居产品方面多花钱，只要还能使用的家居产品就不会轻易淘汰，经常是“新三年旧三年缝缝补补又三年”。因此，要想挖掘老年家居市场，就得从他们的子女入手。但是，在很多消费者的观念中，只有添置新房后才会购买新家具，平时主要购买一些小装饰品。对于有老人的家庭而言，这样的观念应该适时转变了，居家环境的安全性和舒适性关系到老年人的身体健康，一旦其因家居产品不合适而受伤，那么花的钱远比购买保健品和保健器械多得多。

目前，老年家居产品之所以没有儿童家居产品发展得快，很大程度上也是消费观念所致。从设计到材料，从功能到环保，从标准到法规，儿童家居产品已形成一个成熟的产业链。究其原因，在于中国家庭对下一代的培养可以说是倾尽所有，因此家长们在儿童家居方面的投入也不计成本。儿童家居市场活跃了，企业自然愿意投入精力去研发。其实，这样的成功经验也可以复制到老年家居市场中，从而推动这一市场的发展。岳纲举