集体商标看上去很美？五金协会众说纷纭

各行业协会在积极申请的“集体商标”并不是新事物。据此前媒体报道，几年前珠三角的各专业镇曾掀起一股申请集体商标的热潮，如“古镇灯饰”、“虎门服装”、“厚街家具”等闻名国内的区域品牌都曾经申请过集体商标。但对于集体商标如何使用、使用效果如何，业界仍存疑不少，记者为此采访了禅城的几个协会负责人，试图揭开集体商标的“面纱”。
　　
　　疑问1大企业不支持？
　　
　　据了解，集体商标是由众多的自然人和企业组成一个行业协会或其它集体组织来共同申请某一商标，并共同使用。申请集体商标的好处在于不改变单个成员身份的条件下，通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，节约成本，取得规模效应并保护产业。
　　
　　但是据笔者了解，实力稍大的企业都会有自己的品牌战略，他们的精力往往在经营自有品牌上，而集体商标的使用和管理权在相关的行业协会手上，企业怎么会热心？
　　
　　对此，澜石不锈钢行业协会有关负责人认为，集体商标和企业的自主商标并不矛盾，“一般来说实力较大的企业都是协会的会员，他们完全可以同时使用集体商标和自己的商标。”该负责人表示，使用集体商标的一个前提是必须达到行业协会制定的某个标准，有了这个标准就可以保证使用集体商标的企业产品达到相对较高的质量水平，这会提升整个行业的产品质量和声誉；如果没有集体商标所规定的行业标准，整个行业的质量参差不齐，声誉也会受到影响，“行业声誉受到损害对于大企业来说也不是好事，而申请集体商标也不会对他们的品牌造成冲击，所以企业还是非常支持集体商标的申请工作”。
　　
　　疑问2集体商标无硬约束力？
　　
　　虽然协会对申请集体商标十分热情，但是也有部分业内人士认为即使拥有了集体商标，由于协会等行业组织没有执法权，对一些假冒商标的行为也只能通过工商部门进行查处，这样使得集体商标对企业并无硬性约束力，集体商标的效果大打折扣。
　　
　　佛山陶瓷行业协会有关负责人在接受笔者走访时表示，不管是集体商标还是普通商标，涉及到商标侵权的情况基本都是由工商部门处理，协会在遇到假冒现象时也只能通过向工商部门举报来维护合法权益。该负责人认为，行业协会作为一个社会团体组织，虽然没有像相关的执法权，但一个行业的秩序更重要是通过成员之间的自律来维持，而集体商标的注册能够提高成员对行业的认同感，从而形成一种软约束力。
　　
　　五金行业协会有关负责人指出，集体商标的硬约束力虽然仍受怀疑，但注册集体商标商标后，如果本行业的企业有假冒集体商标的现象，对行业声誉产生了影响，协会的成员就会通过市场手段压缩假冒企业的生存空间，使那些企业不敢“顶风作案”，从而维护集体商标的品牌形象。
　　
　　疑问3是否仅限本土企业使用？
　　
　　随着产业转移、三旧改造的推进，佛山不少企业的生产车间搬到外地，仅仅是总部或部分营销、展览部门留在佛山，那么这部分企业在外地生产的产品能不能使用佛山的集体商标呢？陶瓷、不锈钢等协会的相关负责人表示，只要总部在佛山，并且其产品质量达到了集体商标所规定的行业标准，不管其生产地区在哪，都可以使用集体商标。
　　
　　以“佛山陶瓷”为例，据佛山陶瓷行业协会有关负责人介绍，在申请“佛山陶瓷”这一集体商标时，协会就已制定该商标的使用、管理办法，“我们会制定一个标准，只要是我们的会员，且生产的产品达到了规定的标准，我们都会授权企业使用这一商标，而不会计较它的生产地在哪里。”
　　
　　该负责人表示，区域集体商标更多的是代表区域在某个行业的标准，如果这种标准在行内获得更多的认可，则有可能引领整个行业的发展，在竞争中取得主动权。另外，对于一些中小企业来说，他们有自己的商标，但要打造成全国知名还是有一定的难度，“这些企业的产品只要达到协会制定的标准就可以使用集体商标，也提高了它们的品牌竞争力”。
　　
　　但五金行业协会有关负责人也对这个“行业标准”的执行力表示怀疑，“是否达到标准需要相关的检测，而目前来说所有产品质量的检测都是政府职能部门来负责，协会没有检测的权力和设备，因此这个标准的执行效率到底如何还有待检验。”该负责人认为，集体商标最终能发挥多大的作用，除了协会的努力外，政府有关部门的支持和配合是一个非常关键的因素。

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