陶瓷行业如何打造地域品牌

瑞士的手表，高品质的度假就成了这个国家的名片，而自然，这个国家的旅游产品、手表企业都随之受益。有专家做过对比，我国东北的夹皮沟，无论从地貌，还是从历史渊源来说，与瑞士知名的达沃斯相类比，同样具备成为旅游度假的自然及人文的条件。但很遗憾，两者受到关注的程度，和接收游客的数量简直是天壤之别。相对应的，我们中国的手表产业更是难与瑞士相媲美，即使天津、深圳、烟台三个地方都有世界级的手表制造水平。甚至，现在我们国家的手表名称都做了改变，不少广告上都被手表称之为“腕表”。
　　
　　在建筑卫生陶瓷行业，我们总免不了谈意大利，德国。甚至，不是企业认为，一定要开发几个“意大利味”十足的产品系列，否则就感觉自己不是“高端”品牌。那么为什么德国、意大利就能成为陶瓷行业的地域品牌，而不是美国、日本呢？
　　
　　首先，地域必须具备产业集中、领先品牌集中的特点。比如德国的卫浴，论企业规模，自然是美国的科勒、美标更大，但德国卫浴企业数量优势大、产业更集中。在国内，产区的概念已经深入人心了，而且已经形成了布局和产业分工比较合理的几大“产区”，但地域品牌的概念却尚未引起企业及地方政府的足够重视。某些产区数量的集中已经够多，但因为缺少领先品牌，产区的地域品牌尚未形成，产区沦为制造基地，在付出资源与环境的代价下，没有分享到品牌带来的高附加值。
　　
　　很显然，企业可以受益于地域品牌，但对应的，地域品牌的形成脱离不开企业品牌的成功。
　　
　　其次，形成地域品牌还需要行业媒体、设计、展览等服务、配套支持产业的集中。产区的概念仍是基于制造层面，而服务体系的配套完善是从制造上升到地域产业升级的助推器。拥有世界级品牌最多的是美国、日本，而媒体业最发达的也是这些国家，同样，连我们现在通用的营销、管理教科书也基本是参照美国来制订的。而德鲁克、科特勒、里斯、戴明等，一系列营销大师、管理大师的名字，仍然是与美国脱不了关系。
　　
　　从这个角度来说，在佛山、潮州能出现如此众多的国家工艺大师也就不足为奇了，而大师们的涌现，自然会提高整个地区的行业竞争力。在管理与营销领域中，大批活跃在一线的从业者，也在竞争中提升，间接地促进了地域品牌的形成。佛山陶瓷企业外迁，迁走的是制造车间，而营销管理中心还保留在佛山，而潮州企业却往往是迁走了营销营销中心，保留了制造车间，这是很鲜明的对比。不少卫浴企业认为，营销中心设在佛山才能做好品牌，但福建水暖企业多数都将营销中心放到了本土，不仅仅实现了企业品牌的提升，同时极大促进了产区的竞争优势，形成了福建卫浴的地域品牌。
　　
　　最后，地域品牌的形成背后是地方文化在经济领域中的极致体现。正如，日本品牌代表着精致的产品，而背后是复命精神的支撑；美国品牌代表着高科技，而背后是冒险精神、创新精神的美国文化的支撑。在国内，食品与服装行业品牌集中度比较高的福建省，人们看到投入广告最多的也是该地区的企业。
　　
　　务实、肯干曾被认为是广东企业的优秀特征，从一个小小的作坊，几个工人开始，创办起一个驰名全国、乃至全球的世界知名企业，曾经是广东企业家创业史的真实描述。从历史上来看，晋商、徽商的崛起背后都离不开独有的地方文化。同样，佛山陶瓷辉煌的背后有南风古灶的薪火相传，那在潮商文化的强大感召下，潮州能否为世人展现一幅美仑美奂的现代陶瓷画卷呢？

来源:新浪