走过坎坷 壁纸企业仍需培育市场

走过坎坷 壁纸企业仍需培育市场

近年来家居行业的发展虽然波折重重，但是壁纸行业每年却保有20%-40%的强劲增长势头，消费者对壁纸的需求也在不断攀升，中国壁纸进入了高速发展期。其实，在中国壁纸发展历程上，经历高速发展这并不是第一次，可以说壁纸在中国30多年的发展充满坎坷，可谓几经起伏，高潮时，国内壁纸企业超过200家，低谷时仅剩十几家。

壁纸行业发展的三阶段

第一阶段：仅设备引进尚无创意

上世纪70年代，壁纸生产主要是把国外比较老旧的设备引进到中国来，工艺也比较简单，所以生产出来的壁纸少有创意的设计。

1978年，北京市金巢装饰材料公司引进日本全套设备和技术，生产出国内第一批塑料壁纸，这种塑料壁纸因其案丰富、色彩艳丽、耐擦洗等优点深受人们喜爱，掀起了第一次“壁纸热”。这一时期的壁纸主要都是以PVC为主要材料，透气性差，而且当时的施工水平也很差，容易发生翘边、变色等情况，因此在使用过程中发现的问题很多。在当时新兴的多。

第二阶段：高发泡“壁纸热” 上世纪80年代末和90年代初，壁纸在神州大地风靡一时，进入许多寻常百姓家庭。中国南方的一些壁纸企业生产出了高发泡壁纸，掀起了第二次“壁纸热”。一方面，国内壁纸企业纷纷引进更先进的技术设备，大力开发适销对路的产品。台湾的一些壁纸生产企业也逐步把生产车间搬到上海等沿海地区，开始生产相对高端的创新性产品，因此带动了壁纸行业的整体回升。另一方面，大量国外进口产品开始涌入中国市场，受到越来越多消费者的青睐。于是，一度受冷落的壁纸又迎来了新的消费高潮，壁纸行业再一次出现复兴势头。

但是好景不长，当时壁纸行业的高利润吸引了许多小厂家的加入，恶性竞争开始逐渐加剧。很多厂家只顾低价竞争，导致壁纸的产品质量得不到保证，开胶、变色等现象普遍发生。除此之外，当时壁纸的主要生产原料仍然是PVC，同时施工时底层用清漆，又用含甲醛的白乳胶来粘贴，引起了消费者对壁纸环保性的质疑。而且当时国产壁纸厂家对于品牌建设和原创设计方面不是十分重视，很快在一些国外涂料品牌以环保理念为突破口的强大宣传攻势下，壁纸败下阵来。在短短的几年中，当时国内200多家壁纸厂中，95%的企业因无法适应市场需要而关闭或是转产。